2024-08-26 09:06:14來源：中國旅游報
旅游業是與多產業融合而生的領域，消費需求旺盛，且消費涉及面廣，是當下激發消費潛力的重點領域。加速產業融合創新，持續釋放旅游消費潛力，可重點從拓展融合創新空間、提升融合創新效能、優化融合創新環境、培育融合創新品牌等四方面加快推進
近日，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出6個方面20項重點任務，激發旅游消費潛力是重要內容之一。《意見》提出，推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。
《意見》以融合業態發展為重點，為釋放旅游消費潛力指明了方向，有助于引領旅游行業不斷深化產業融合，持續擴大旅游消費和產業影響力，為國民經濟高質量發展提供有力支撐。
旅游業是與多產業融合而生的領域，消費需求旺盛，且消費涉及面廣，是當下激發消費潛力的重點領域。加速產業融合創新，持續釋放旅游消費潛力，可重點從拓展融合創新空間、提升融合創新效能、優化融合創新環境、培育融合創新品牌等四方面加快推進。
一是拓展融合創新空間。旅游業態融合創新，不僅要繼續促進旅游與商業、交通、文化、體育、農業、工業等產業的融合，也要加速推動“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“郵輪游艇+旅游”“低空+旅游”“房車露營+旅游”等細分領域的融合，持續拓展融合發展空間，推動融合業態在更廣領域“開花結果”，充分釋放旅游消費潛力。
去年以來，演出市場火爆，演唱會、音樂節成為帶旺城市旅游發展的重要力量。中國演出行業協會數據顯示，2024年五一假期，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬，同比增長10.66%。各地火爆的演唱會、音樂節成為年輕人“為一場演出奔赴一座城市”的理由。
今年4月的周杰倫杭州演出，直接帶動文旅消費13.16億元，外地觀眾高達68.1%。電競賽事、體育賽事等也成為帶動一地旅游發展的重要吸引物。在濟南舉行的2024穿越火線職業聯賽春季總決賽吸引了2萬多人次參加，帶動相關消費約3500萬元。《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年，全國800人以上規模路跑賽事有699場，總參賽人次為605.19萬，僅無錫馬拉松的舉辦就帶動消費約2.82億元。
綜藝、影視劇、露營、房車、低空等多領域與旅游融合所產生的全新業態，是旅游業發展的重要方向，也是發掘消費新活力、釋放消費新潛力的重要領域。
二是提升融合創新效能。以融合創新促消費釋放，就是要推動產業融合向更加專業、更加精細、更具品質的方向發展，最大程度地帶動融合業態和關聯產業發展，提升融合業態的競爭力，更好滿足游客日益增長的新型旅游需求。
從功能上，要圍繞新業態，不斷完善基礎設施、公共服務和關聯產品，為融合業態做大做強提供發展支撐。2024年，太原市預計舉辦30多場演唱會，吸引近80萬歌迷，有望帶動綜合消費數十億元。通過發展演唱會經濟，太原市正成為“歌迷之城”，演唱會成為太原重要的文旅IP，成為吸引新型旅游消費、賦能旅游經濟發展、提升發展質量的重要方式。太原市為打造“歌迷之城”推出的公交服務、歌迷免費游覽部分景區等，為提升游客體驗創造了良好的外部條件，有助于夯實演唱會經濟的市場基礎。加強演藝基礎設施建設，優化當地公共服務，是演出型城市保障消費增長的長期課題。
產業融合創新需要持續提升游客體驗，提供更加精細的體驗服務。對于融合業態，應加強科技融入，打造沉浸式場景；強化細節服務，為游客提供更加細致入微的服務，營造更加“暢爽”的消費氛圍。融合業態也要在品質上下功夫，提供更加豐富的產品品類，引入優質產品品牌，全面提升融合業態的消費品質。例如，上海徐匯區將文創空間、品牌首店、藝術和傳媒產業集聚區，以及數字文娛企業空間集聚，打造成文化、旅游、商業、傳媒、科技融合的旅游體驗區域。
三是優化融合創新環境。加大對旅游業與多產業融合發展的政策支持，并從資金支持、服務配套等方面持續優化融合業態發展環境，推進融合業態快速發展，全面提升融合業態質量，推進旅游消費高質量發展。例如，今年以來，上海、海南等地相繼出臺進一步促進商旅文體展聯動擴大消費政策措施，通過資金獎勵、提升服務便利性、提升消費環境國際化、優化服務、加強配套支持等多種手段深度推進產業融合，激發經濟活力，促進擴大消費。
四是培育融合創新品牌。以優質品牌引領融合業態高質量發展，是滿足游客高品質消費需求的客觀要求，也是在更大范圍釋放消費潛力、提升融合業態競爭力的重要表現。隨著旅游業與多產業融合的不斷深化，融合而生的新領域逐漸形成了一些代表性品牌，這些品牌的培育和發展成為新業態整體競爭力提升的重要支撐。
憑借強大的品牌吸引力、影響力和競爭力，融合業態逐漸成為激發游客潛在消費需求，帶動地方旅游產業發展的重要引擎。從國家級滑雪旅游度假地、國家級夜間文化和旅游消費集聚區，到國家級旅游休閑街區，品牌建設正成為業態融合發展的重要方向。例如，集吃、喝、玩、樂、住為一體的長春山丘景區綜合體“這有山”，集吃、玩、購、游于一體的河南商旅綜合體“胖東來”等，都是多業態融合而生的新業態，也成為全國現象級的旅游業態和品牌，不僅成為釋放旅游消費的重要載體，也有力帶動了地方旅游業高質量發展。
總之，以融合業態創新發展為重點，持續拓展融合創新空間、提升融合創新效能、優化融合創新環境、培育融合創新品牌，可以最大程度推動旅游業與多業融合，培育產業發展“新藍海”，持續釋放旅游潛力，為國民經濟高質量發展提供有力支撐。