2024年04月12日 09:18    來源：河北日報

　　踏青賞花，今年春季文旅市場再度掀起熱潮。據去哪兒網數據顯示，2024年清明假期，天水、開封、泉州分別在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”等特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。截至4月5日17時，24小時內全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”的相關短視頻和信息，共60余萬條、總點擊播放量223億次。3月以來，天水市累計接待游客550萬人次，實現旅游綜合收入31.8億元。

　　數字化時代，社交媒體和短視頻平臺的興起，讓一些城市或地區的文旅項目迅速成為網紅打卡地，火爆程度令人矚目。從夜長沙的璀璨燈火到哈爾濱的冰雪奇緣，從淄博燒烤的誘人香氣到天水麻辣燙的熱辣滾燙，這些網紅文旅現象不僅在網絡上引發熱議，更在實際中拉動著地方文旅業的收入。

　　大流量，是網紅文旅現象的第一階段，也是被大眾所知的起點。分析網絡流量的獲取，離不開創新性的營銷策略和精準的市場定位。以淄博燒烤為例，它通過短視頻平臺展示了淄博燒烤文化的獨特魅力，吸引了大量網友的關注和討論。這種流量帶來的曝光度，拉動了當地文旅業的發展。

　　然而，“爆紅流量”只是開始，如何將“流量”轉化為“留量”，讓游客不是一次性的打卡，而是愿意留下來，甚至成為回頭客，這才能持續帶動城市文旅發展。然而，想要“大留量”，就需要城市在提供豐富多樣的文旅產品時，更加注重提升服務質量，打造獨特的城市品牌形象。

　　一方面，城市應該深入挖掘自身文化特色，打造獨特的文旅IP。比如，夜長沙可以將湖湘文化與現代都市生活相結合，打造出既有歷史底蘊又不失現代氣息的文化體驗；哈爾濱可以依托冰雪文化，開發出更多元化的冰雪旅游項目，讓游客在冰雪世界中找到多種樂趣。

　　另一方面，城市應該注重提升服務質量，讓游客感受到溫馨和舒適。無論是住宿、餐飲，還是交通，都應該做到細致入微，讓游客有賓至如歸的感覺。譬如，4月4日，甘肅天水一天接待游客30.9萬人次，已超出當地接待能力，不少游客訂不到酒店，政府部門迅速行動想方設法解決燃眉之急。這座小城展現出的應變能力和人文關懷，贏得了游客口碑，更樹立起城市文旅服務的新標桿。

　　此外，還應主動尋找契合點，努力賦予城市新特色。只有不斷創新、提升服務質量、打造獨特品牌，才能讓城市在文旅市場中脫穎而出，實現可持續發展。比如，可以舉辦非遺類節日、民俗特色文化節等主題活動，吸引更多的游客前來參與，讓游客品嘗到地域文化大餐、領略到獨特的文化標識。

　　總之，打破“網紅不長紅”魔咒、讓網紅文旅地“流量”變“留量”，需要城市在多方面下足功夫。當下這些網紅文旅地的成功經驗，為其他城市提供了寶貴的借鑒和啟示。說到底，讓城市文旅火起來，涵養一座城市的品性，非一朝一夕之功，在提高服務質量、找準文化定位的基礎上，更需整座城市的人共同聚力，一茬接一茬地傳承精神、塑造個性。