2023年08月16日 09:05    來源：山西日報

　　民俗、研學、演出等活動豐富多彩，門票減免等惠民力度空前……由省商務廳、省文旅廳、省公安廳、省市場監管局聯合舉辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費月活動，自7月28日啟動以來，針對性推出一系列惠民舉措，有效激活文旅消費大市場，對擴內需、促消費、拉動經濟增長發揮了重要作用。

　　習近平總書記指出：“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。”我省把恢復和擴大消費擺在優先位置，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，推動文旅市場跑出復蘇“加速度”，“五一”假期的市場規模就已達2019年同期水平，暑期更是迎來爆發式增長，火車站、飛機場人潮涌動，各大景區游人如織，折射出文旅消費意愿強烈，文旅產業仍是一片藍海。

　　山西自古就是文明發祥、文化興盛之地，也是天然形勝、物產殷阜之地。省委十二屆六次全會強調，著力提升服務品質，打響“華夏古文明、山西好風光”“康養山西·夏養山西”品牌。全省文化旅游工作部署會提出，努力將文旅康養產業打造成為我省轉型發展的戰略性支柱產業和民生幸福產業，加快建設國際知名文化旅游目的地。順勢而為、乘勢而上，我省文旅康養產業發展奮楫揚帆正當時。

　　激活文旅消費大市場，關鍵是改革供給側。當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。“相約看展游”“美食攻略游”“國風漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“借著賽事來出游”成為說走就走的新理由。滿足消費者品質化、多樣化需求，讓人們在旅行中感悟文化、陶醉自然、體驗生活，必須深入推進文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內涵，培育消費新業態新模式。

　　激活文旅消費大市場，根本是滿足需求側。今年暑期，我省圍繞避暑、親子、研學、樂園、演出、博物館、森林、草原等消費熱點，組織各地景區推出系列活動、打造豐富場景，音樂節、戲劇節、消夏節、展覽季、美食露營、非遺展演、主題集市等異彩紛呈，不僅為游客帶來好玩又有趣的夏日文旅體驗，同時也使我省供給質量和效率與自身得天獨厚的文旅康養資源更匹配、與外部豐富多元的文旅康養需求更適應。

　　激活文旅消費大市場，必須有惠民大禮包。我省鼓勵景區進行門票減免，推行區域旅游景點套票、月票和旅游公交等服務，組織開展消夏晚會、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉等活動，實施消費補貼、積分獎勵兌換等政策，通過多種途徑發放文旅消費券，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。實踐證明，從供給側打造優質產品，到需求側激發火熱消費，供需兩端發力缺一不可。

　　激活文旅消費大市場，終歸靠提升獲得感。我省聚焦薄弱環節，補齊短板弱項，大力推進文旅產業提質增效。圍繞窗口服務、市場經營、城市客運、消費價格、景區周邊環境等重點，開展“吃住行游購娛”相關領域專項整治，不斷完善要素、提升服務、優化品質，著力營造放心安心舒心的旅游環境。要堅持主客共享理念，構建近悅遠來格局，讓“煙火氣”“文化味”與“文明風”同行。

　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。《“十四五”旅游業發展規劃》提出：“加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優勢互補、形成發展合力。”相信，推動旅游演藝、文化遺產旅游、文化主題酒店、特色節慶展會等提質升級，形成更多服務品質和文化體驗并重的文旅產品，必將進一步激發消費新活力，給全省文旅市場帶來新氣象，為全域文旅消費注入新動能。