2023年06月15日 11:01    來源：文匯報 

　　“8D魔幻城市”重慶早就聲名在外。《瘋狂的石頭》《少年的你》《刺殺小說家》《塵封十三載》等影視作品里，山城層次豐富、氣質多面。貌似“無需吆喝”，但重慶市電影制片行業協會還是帶著當地取景資源來上海搭臺了。工作人員林小茜說：“我們來上海國際電影節電影市場，是想繼續深度地被看見，同時也宣傳一下重慶的影視拍攝政策。”

　　與此同時，泰國、馬來西亞、希臘以及中國四川等地的影視從業者這些天也齊聚上海，分享各自的影視拍攝優惠政策，將一些尚待發掘的寶藏取景地廣而告之。一邊是海內外擁有取景資源的地區看重上影節的平臺聚合力，另一邊，上海本土影視從業者也在交流中深化對影視行業“一業旺百業興”杠桿功能的思考。上海影視攝制服務機構負責人于志慶表示，多年來上海牽頭成立長三角影視拍攝基地合作聯盟、每年刷新并細化上海影視取景地的名錄和推介短視頻，目的就是為了形成產業聚集效應，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓、一條街、一片景區、一座城市……

　　“影視+旅游”消費熱再起。上海為海內外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺，更向內深挖，通過業界、學界的智慧碰撞，探索一部影視作品的小切口如何撬動更可觀的消費市場。

　　影視IP可成城市名片，以“一業”帶旺綜合效益的倍增

　　上影節電影市場，名為“開拍吧！劇組”的推介會人氣頗高。泰國電影辦公室商業推廣科的帕尼達帕·蘇安卡烏準備了一摞泰國北部慢生活方式的地區文化資料來此推薦，結果被中方分享的案例驚艷到了。

　　伴隨著電視劇《人生之路》播出，今年“五一”假期，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實現旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學，就接待游客17.56萬人次。據當地旅游部門統計，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍，創該縣文旅產業收入歷年之最，預計帶動一、二、三產業增加GDP1億元。

　　如果說作家路遙是清澗的最有價值IP，電視劇《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借勢而為，那么電視劇《狂飆》之后，“中國僑都”江門無疑有了另一張城市名片。也是“五一”假期，江門的旅游搜索訪問量一路飆升。相關統計顯示，江門在“五一”假期日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元，較2019年分別增長34.25%和26.03%。劇中人鐘愛的豬腳面、寫著名臺詞的折扇、角色的等身立牌等，都吸引著來自全國各地的游客爭相打卡。

　　因為影視作品的加持，兩座原本安靜的小城一躍成為“頂流”。而對于一些本就是經典旅游目的地的地方，電影和電視劇依然發揮著不可小覷的帶動作用。春節假期，大理全州共接待游客423.93萬人次，實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。雖說并非人人都為“追風”前來，但電視劇《去有風的地方》取景地確乎成為當地熱門。同一時間，因為電影《無名》，上海市中心的江陰路吸引了一撥撥按圖索驥前來打卡的影迷。而在龍華、在車墩，烈士們的犧牲地、“百年前的上海”早已被列入Z世代來滬旅游的打卡清單，為紅色文旅資源“引流”，《覺醒年代》《1921》《建黨偉業》等影視IP發揮了不可忽視的作用。

　　“影視行業之所以能‘一業旺百業興’，是因為影視是以文化為核心、相關聯產業共同支撐的復合型產業，可通過接駁不同產業實現綜合效益的倍增。”上海師范大學特聘教授樓嘉軍說。放眼全球，著名案例莫過于美劇《權力的游戲》改變北愛爾蘭的旅游生態乃至產業格局。再看國內，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點的激蕩效應；電視劇《去有風的地方》則締造了治愈系電視劇為鄉村旅游、非遺產品“當向導”的佳話。

　　激活影視IP“長尾效應”，講好故事與做深內容需“雙管齊下”

　　隨著社交網絡的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現象不勝枚舉。學者提出，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質量和地方文旅產業融合發展，兩者缺一不可。影視作品肩負著文化傳遞的重任，要發展影視旅游，就要對文化深入挖掘，與時俱“新”。而旅游目的地也要加強創意和策劃，將影視的短暫拉動效應，變成經典旅游目的地的“長尾效應”。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，實現文旅聯動下的共贏。

　　簡言之，對于旅游目的地來說，影視IP的青睞是短時流量，還是能成常態“留量”，考驗著各地如何彰顯本地專屬特色的內容傳播、更有品質的故事基底。

　　鏡頭下的取景地是單純的背景板，抑或是敘事的主角之一？這決定著影視作品熱播后，前來打卡的游客是純粹的“到此一照”，還是跟隨劇情，在當地深入地走一遭、體驗一回、消費一把。以上海為例，在上海社會主義學院研究員張兆安看來，“上海是有著深厚歷史文脈的國際化大都市，也是擁有紅色血脈的光榮之城，這些城市基因都能與影視內容對接，關鍵需要融合，而非強植入”。此前，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點的激蕩效應；電視劇《覺醒年代》為龍華烈士陵園“當向導”的佳話，也提示著本土的影視創作者需要善于將城市文脈和獨屬的文化資源縫合進影視作品。如此，未來的游客不僅為物理空間而來，他們更愿意為空間蘊藏的歷史、意義、意象而買單。

　　“對消費市場的暢想其實也在倒逼影視內容的生產者。”上海大學溫哥華電影學院執行院長蔣為民提醒，所有影視作品為消費引流的前提，是受眾心甘情愿為“IP體驗”買單，正本清源地看，需要作品本身過硬。“‘007’系列電影常會向世人展示最新款跑車，電影為汽車引流，前提是先有一個‘007’強IP。電影《羅馬假日》幾十年來都是全球消費者的旅游寶典，因為它首先有了讓人念念不忘的共鳴。”好的作品在先，內容本身散發的市場影響力才能綿綿不絕。