2023年04月11日 09:38    來源：山西日報

　　文旅康養作為新興產業之一，是文化和旅游產業、健康養生養老產業等多業態的融合，是推動新舊動能轉換的重要引擎。

　　山西歷史悠久、文化燦爛、風光秀美，文旅康養產業前景廣闊。前不久，山西省文旅康養項目（北京）招商對接洽談會在北京舉行。此次招商對接洽談會是山西主動融入京津冀協同發展、為優質文旅康養項目尋商機謀發展的一次探索和嘗試。我省要充分挖掘和利用消夏納涼、旅游休閑、度假養生的高質量避暑旅游資源，以山水為底色、以生態為特色、以文化為靈魂、以康養為載體、以旅游為紐帶，聚力發展文旅康養產業，逐漸形成全民、全域、全時文旅康養發展的新格局，不斷釋放全域旅游新動能。

　　與傳統旅游項目相比，康養旅游能讓游客的停留時間更長、旅游消費更高。從政策環境來看，康養旅游是推動鄉村振興的重要抓手。從消費觀念來看，康養旅游是一種新的生活方式和生活態度。從行業發展來看，康養旅游是新的機遇和風口。文旅康養產業鏈是幾條相關產業鏈集合，包括文化產業鏈、“旅游+”產業鏈、綠色食品產業鏈、醫養結合產業鏈等細分產業鏈，各個產業具有一定的獨立性和特色性。“文旅+康養”產業并不是字面上的簡單加法，兩者的融合并不容易。這關鍵的“+”號該怎么畫？

　　文旅康養產業建立在自然資源、健康醫療資源雙基礎上。要立足當地生態優勢，堅持“生態優先”的發展理念，扎根本土成長，堅持“人無我有、人有我優”的差異化思路，衍生出同行業的不同形態，更好地滿足游客多重需求。同時利用健康醫療資源和既有的產業基礎，在生態康養、中醫康養、休閑康養等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展，為游客提供養心、養身的優質特色服務。

　　把握核心需求，推進康養旅游要素產品化。康養旅游是集醫療、保健、旅游、文化等要素于一體的休閑旅游。目前康養旅游普遍存在康養主題不鮮明的問題，應加強康養旅游要素產品化，讓綠色、健康、環保等理念貫穿吃住行游購娛每一環節，通過養生餐飲、低碳出行、康養民宿、綠色保健、心理健康服務等豐富康養旅游主題，整體提升產品核心吸引力。

　　發展復合型康養旅游產品。如今康養旅游逐漸被社會和市場認同，康養旅游產業逐漸細分出旅游度假、健康醫養、教育研學、酒店溫泉、運動休閑、生態農業等多種多樣的產業體系和市場形態。單一的旅游產品無法滿足人們的需求，做復合型、多維度、多業態的融合產品日益成為主流。優化康養產品首先要做的就是特色，構建吃住行游娛和文化、體育、保健、醫療、養老、康復等于一體的特色森林康養基地建設，滿足不同人群的多樣化需求。

　　注重多產融合，加速康養旅游產業集群化。文旅康養產業生產的產品，是面向游客的無形服務和體驗，產業鏈條以“食住行游購娛”要素進行橫向連接，并不斷融合一二三產業，是融合度較高、帶動性較強的綜合性產業，這也是文旅康養產業區別于其他產業的特點。應加強“康養+農業”“康養+林業”“康養+中草藥”“康養+文化”“康養+體育”等多產業跨界融合，打造產業品牌，以大健康服務產業為引領，融合旅游、文化、體育、養老、教育產業，延伸大健康產業鏈條，形成現代幸福產業集群，提供互相交融的服務體系，構建以大健康產業為核心的幸福產業的聚集結構。

　　加快把文旅康養產業打造成為戰略性支柱產業，是省委、省政府作出的重大部署。各級各有關部門要把握產業發展趨勢，用好比較優勢，堅持文旅和康養深度融合，堅持供給側和需求側雙向發力，擦亮打響“康養山西·夏養山西”品牌。要把康養產業與產業轉型、鄉村振興、城鄉融合發展統籌起來，強化政策支持和工作聯動，健全群眾利益聯結機制，形成推動文旅康養產業高質量發展的合力。　　

王早霞