2021年12月24日 10:48    來源：人民日報    趙珊

旅游業兩年來一直面臨前所未有的變革壓力，也面臨前所未有的創新機遇。景區作為旅游業的基礎支撐，在波動回暖的路上亮點不斷，創新不止。

跌宕起伏中亮點頻現

　　今年，受疫情影響，中國旅游景區的復蘇之路跌宕起伏，但不乏亮點涌現。中國旅游研究院日前發布的《中國旅游景區發展報告（2021）》（以下簡稱《報告》）顯示：紅色旅游引領景區行業新時尚，冬奧會助力冰雪類景區蓄勢待發。

　　紅色旅游景區備受關注。北京市文化和旅游局日前發布的“2021北京網紅打卡地推薦榜單”中，中國共產黨早期北京革命活動紀念館（北大紅樓）、《新青年》編輯部舊址（陳獨秀舊居）等紅色新景點不僅入選，而且受到年輕游客的喜愛。《報告》指出，紅色旅游景區規劃、建設和管理水平明顯提升。《中國出了個毛澤東》《延安保育院》《延安保衛戰》等多部大型實景演出廣受游客歡迎。井岡山、延安、瑞金、韶山、西柏坡、嘉興等地探索出一批可復制、可推廣的紅色旅游發展模式。越來越多的紅色景區創新展陳和呈現形式，將夜游、高科技、鄉村游等形式融入紅色旅游，讓紅色文化更加鮮活生動，吸引更多年輕游客到訪體驗。

　　隨著北京冬奧會的臨近，從北到南、從自然到人工的冰雪類景區度假區正在為“市場旺、投資熱、產業興”的冰雪旅游注入更多活力。2021北京冰雪文化旅游季已拉開帷幕，融合冬奧元素、城市特點、文化標識的22條北京冰雪旅游精品線路，匯集滑雪、登山、徒步、自駕、美食等多種元素，升級冰雪消費體驗。河北、黑龍江、吉林等地借助優質的冰雪資源，大力發展冰雪運動，推動冰雪旅游持續升溫。

　　生活空間也是景區

　　游客的旅游消費需求不斷變化，旅游景區的內涵隨之擴大，自然空間、歷史遺址、生活空間和當代場景都是景區。身邊的美麗風景，日常的美好生活，都成為人們旅游的樂趣。

　　中國旅游研究院專項調查數據顯示：自2020年國慶假期以來，游客平均出游距離和目的地平均游憩半徑呈現雙收縮趨勢，靠近主要客源市場的旅游景區客流增長趨勢明顯，面向本地和近程周邊游市場的休閑度假空間迎來了新的發展機遇。

　　隨著文化和旅游融合，旅游景區已成為人們感受文化之美、增強文化自信的常態化生活空間，也是溫暖向上的力量。博物館、展覽館、書店、商業街區、城市綜合體、菜市場、城市公園、郊野公園、主題公園、古鎮村落等人們日常生活的空間也成為人們享受美好生活的景區。開放和共享已不再是旅游景區的宣傳與口號，而是游客和居民切切實實的行動與選擇。

　　文化和旅游部副部長杜江在近日舉辦的2021中國旅游集團化發展論壇上表示，旅游消費信心正在穩步恢復，大眾旅游和休閑度假需求進一步釋放，人民群眾對美好生活的品質化、便利化、定制化新需求不斷推動大眾旅游轉型升級。“本地人游本地”和主客共享美好生活新空間趨勢明顯，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”、文化研學、夜間休閑等成為市場熱點。

　　創新助力景區發展

　　過去的游客去景區，是“我來了，我標記了，我走了”。今天的游客去景區，是“我來了，我又來了”，甚至是“我一直都沒有離開過”，因為“這是我的生活”。《報告》指出，現在的旅游景區就是有核心吸引力的、可以去玩的、能讓游客開心的地方。旅游景區吸引游客，需要給游客一個去的理由。如今，這個理由不再是以前的“世界唯一”“全國獨一無二”，也不再是旅游景區門前一塊或“世界級”或“5A級”的牌子，而是創新的內容、共情的氛圍和可以伴隨的記憶。

　　如何滿足游客需求的新變化，景區需要培育新空間，景區發展的新動能來自哪里？文化引領生活，科技創造未來。《報告》指出，科技應用日益成為旅游景區高質量發展的重要舉措。旅游景區要實現轉型升級和高質量發展就必須推進數字化戰略，讓科技成為變革創新的關鍵支撐。

　　不斷滿足游客美好生活需求、持續進行內容創造創新的旅游景區才是有著無限未來的景區。《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出，“十四五”期間，要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，以景區、度假區、旅游休閑城市等為依托，打造區域性國際旅游目的地，建設生態、海洋、冰雪、城市文化休閑等特色旅游目的地。