2021年08月06日 08:24    來源：人民日報海外版   

　　大數據時代，數字媒介技術和移動互聯網的飛速發展，讓人們真切感受到“流量生活”帶來的變化，短視頻也在這股潮流中獲得蓬勃發展。一方面，在智能傳播時代，跨國化、社交化、情感化成為新聞傳播的新趨勢；另一方面，李子柒、“阿木爺爺”等草根網絡紅人和重慶、西安等“抖音城市”的成功“出圈”，充分印證了中國多姿多彩的文化對全球網民的巨大吸引力。

　　作為中國對外交流的窗口之一，短視頻平臺在國外也擁有大量受眾，以Tik Tok為首的各類短視頻APP接踵而至，海量內容豐富、制作精良的文化類短視頻受到外國網友的喜愛和關注，也成就了大量視頻主播。在推動中國國際傳播轉型升級，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系方面，需要利用好短視頻平臺開放、包容、參與、互動的傳播特點與先進技術優勢，創新傳播方式，賦能文化傳播，讓短視頻平臺成為“講好中國故事，傳播好中國聲音”的“擴音器”。

　　發揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要扎根本土文化，展現中華文化魅力。為了構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，短視頻平臺發起了中華優秀傳統文化相關話題，利用高文化含量的內容做主導，依托平臺龐大的用戶群體和數據優勢，發揮交互式、節點式、即時性的傳播優勢，著力提高中華文化國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，有效推動了泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內容領域拓展和深耕。

　　其中，視頻類用戶生成內容通過短視頻平臺進入海外網友視野，影響力不斷增強。以李子柒的短視頻為例，她的作品有效融合了中國文化和風土人情，讓都市人群找到了一種心靈的歸屬感，同時也讓外國網友感受到極具中國特色的田園氣息，堪稱互聯網傳播時代中國式的“田園詩”。她的作品沒有刻意宣傳中國文化和傳統技藝，而是用自己的勞動和質樸的鄉村人形象向世界各地粉絲提供了一個感受中華傳統文化的機會，其經驗值得我們借鑒。

　　發揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要堅定文化自信，增進跨文化認同感。要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。短視頻不僅能展示中國形象，更能展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。“阿木爺爺”憑借一雙巧手，不使用釘子、膠水，利用卯榫技術把尋常的木頭變成精巧的工藝品，令外國網友驚嘆這是神奇的“中國功夫”，他也被譽為“當代魯班”。相關視頻讓國外網友見識到化腐朽為神奇的中國傳統技藝，更重要的是，他們從中感受到了中華民族努力生活、自力更生的優秀品質。“阿木爺爺”性格開放、謙和，展示出可信、可愛、可敬的中國形象，增進了跨文化認同。李子柒的視頻，也讓外國網友感受到中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神。

　　發揮短視頻平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音”的作用，要拓寬多元傳播渠道，提升國際傳播能力。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。因此，正確處理文化傳承與創新的關系，不斷推進傳統文化與融媒體的深度融合，創新內容傳播模式、增加受眾新鮮感，增進受眾的互動交流至關重要。只有創新理念、內容、體裁、方式、手段、業態、體制、機制，做到既有思想的說服力、文化的感染力，也有道德的感召力、情感的穿透力，才能贏得人心、凝聚共識，讓中國形象更加鮮明、更加親近。

　　據統計，2021年Tik Tok美國用戶規模突破5000萬人，2021年1月抖音及海外版Tik Tok在全球App Store和Google Play收益近1.28億美元。近年來，短視頻平臺龐大的用戶群體和立體式的傳播渠道，起到了連接海外受眾和中國文化的樞紐作用，有效提升了中國文化的國際傳播效能。我們要做到既有傳承也有國際化、既有創新也有堅持、既有內涵也保證多元化，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。同時，我們也要創新體制機制，把我們的制度優勢、組織優勢、人力優勢轉化為傳播優勢，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體、自媒體等平臺和渠道發聲，從不同角度、不同方面，以多種方式向全世界展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

　　基于新的信息傳播手段，短視頻平臺能夠根據相關性特征、環境特征及熱點特征等，系統篩選出優質短視頻內容，傳播路徑轉換為“點對點”的社會網狀傳播，充分發揮渠道分發和表達機制優勢，又集紀錄片、文藝片和商業片為一體，具有極強的文化穿透性。未來，短視頻平臺有望成為世界各地民眾接觸中華文化、認知立體多彩中國的重要渠道和跨文化傳播行之有效的方法。

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