2021年01月14日           來源：中國文化報    

　　近年來，全國各地文創產品研發如火如荼， 文創產品被越來越多的人所認識和喜愛，它不但成為國民經濟的新增長點，也有力弘揚與繼承了中華優秀傳統文化。 擁有悠久歷史的四川在相關政策支持下，文創業蓬勃發展，且不斷創新文化保護有效路徑。四川省文創企業充分利用自身獨特文化資源，深度開發各類文創產品，讓文化表達各具特色，并以其多樣化的形式拓展和延伸當地的文化影響力，助力中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。本文特別遴選部分巴蜀文創產品，一起探究其中的文化內涵、創意設計。

　　文創產品：大雅堂追光者折疊書燈 

　　創意亮點：“大雅之堂”掌燈品“書香” 

　　“大雅堂”，被人們所熟知的是四川成都杜甫草堂中的“大雅堂”，但最早的“大雅堂”是四川眉山市丹棱縣的“大雅堂”，由北宋文學家黃庭堅命名，建于北宋元符三年（公元1100年），系宋代丹棱名士楊素為實現黃庭堅弘揚杜甫兩川夔峽詩的心愿而建。

　　該系列產品以丹棱“大雅堂”的建筑為符號或圖形進行轉化設計。“大雅堂”建筑形態端方雅正，符合大雅文化的特點，以大雅堂建筑本身為設計基礎，對其輪廓結構精髓進行提煉，將“大雅堂”建筑通過藝術的變形融入各類形態，傳達出“雅者正也”的文化內涵。

　　文創產品：流沙杯墊 

　　創意亮點：“九寨有禮”盡收杯底 

　　九寨溝一直以秀美獨特的自然風光和豐富的動植物資源聞名于世。本設計提取九寨溝文化元素，以九寨溝特色動植物和人文風情為主基調，結合現代工藝，以動態效果將九寨山水融于方寸之間，用新鮮創新的設計理念打造集民族、時尚、旅游差異化的創意流沙杯墊。 

　　流沙杯墊產品方介紹，“九寨有禮”以九寨溝多元文化元素及自然生態元素作為品牌基礎要素，整合九寨溝山水、人文、珍稀物種及藏、羌、回、漢民族文化，通過以文創為入口的旅游商品供給、市場合作結構以及九寨溝IP商品化、市場化、產業化、國際化路徑，整合線上線下資源，通過IP讓文化創意賦能品牌，助力實現全域新九寨。

　　文創產品：花繁果盛配飾系列 

　　創意亮點：繽紛文旅走進生活

　　花繁果盛系列作品包括圍巾、桌墊、杯墊、帆布包等。丹棱文旅團隊希望文創產品是有情感、有屬性、與本地人有關聯。丹棱文旅負責人表示，當下很多地方的文化輸出存在斷層，當地文化與當地人、當地人的生活并沒有太多關聯，以至于人們對本地文化沒有深厚的情感。“我們希望從孩子開始，讓他們從小感受到本地文化的熏陶。” 

　　丹棱文旅理解的文創是通過特別的創意將本地文化資源轉譯，并在此基礎上利用不同載體構建新的文化現象，讓中華優秀傳統文化產生新的魅力，丹棱文創要架一座橋梁，一頭連接本地文化，一頭連接目標受眾。以在地化和丹棱屬性為創作原則，以本地文化資源為核心元素，根據人們對本地文化傳播的期望，選擇大雅文化和鄉村文化兩個方向，讓人們能夠通過產品與本地文化、人文風情和自然風光“親密接觸”。