2020年11月05日      來源：中華工商時報   

　　原標題：旅游業重現生機 瞄準下沉市場 加大線下渠道投入 發力中低端酒店

　　前三季度，我國旅游相關企業的注冊量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達7.1萬家。

　　上市公司三季度報陸續披露，作為受疫情影響最大的行業之一，各大旅游行業上市公司三季度報備受市場關注。從目前已披露的三季度報企業來看，旅游行業最艱難時刻已經過去，國內旅游市場重現生機。

　　行業持續復蘇

　　首旅酒店公司發布2020年三季報，前三季度實現營業收入35.76億元，同比下降42.6%；歸母凈利為負5.55億元，同比下降177.17%。第三季度公司實現營收16.72億元人民幣，同比下降25.36%；歸屬母公司凈利1.4億元，降幅約為60.1%。

　　可以看出，首旅酒店第三季度收入環比持續增長，收入扭虧為盈，主要受益于本地經濟率先復蘇，經營情況恢復更加快速和穩健。

　　與此同時，中青旅三季度報顯示第三季度盈利轉正，整體呈現向好發展態勢。數據顯示，2020年前三季度營業收入46.47億元，同比下降51.31%；歸屬于上市公司股東的凈利虧損1.28億元，同比下降123.47%；第三季度中青旅業績降幅收窄，實現營業收入20.92億元，凈利潤2900.12萬元。

　　對于業績增長的原因，中青旅表示，隨國內疫情形勢好轉，烏鎮呈逐步復蘇態勢，第三季度營業收入較二季度環比增長143.68%，接待游客量環比增長141.12%。此外，暑期旅游季及周邊游需求釋放的疊加利好因素下，古北水鎮為第三季度營業收入較二季度環比增長194.06%，接待游客量環比增長171.47%。

　　凱撒旅業公司前三季度實現營業收入11.88億元，同比下降74.86%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.93億元，同比下降189.3%。第三季度實現營收2.98億元，環比增長33.48%。

　　多數旅游行業上市公司業績增長，但部分企業卻業績大“變臉”，其中，西域旅游虧損數額較多，成為名副其實的“變臉王”。

　　據了解，財務數據顯示，西域旅游今年前三季度實現的營業收入約3055.9萬元，同比下降85.45%；對應實現的歸屬凈利潤虧損約3459.42萬元，同比下降141.3%。第三季度，西域旅游實現的營業收入約1145.91萬元，同比下降92.27%；單季度的歸屬凈利潤虧損1094.09萬元，同比下降113.66%。

　　西域旅游對此表示，主要系報告期受疫情影響，游客人數減少、導致收入下降。值得一提的是，西域旅游于今年8月份上市，上市之前，西域旅游的業績保持持續增長態勢。

　　從上市公司前三季度報可以看出，此次疫情對旅游行業影響較大，但隨著我國疫情防控取得重大戰略成果，在線旅游增速開始由負轉正，旅游業開始復蘇。

　　業態模式多元化

　　旅游行業正發生結構性變化，正所謂“危機中育新機變局中開新局”，各大旅游企業發展方向呈現多種模式。

　　業內人士表示，過去幾年，各大旅游平臺瞄準下沉市場，加大對線下渠道的投入，發力中低端酒店。疫情倒逼企業加速數字化進程，這使得在線旅游平臺迎來將觸角向低線城市進一步延展的好機會。

　　根據同程藝龍此前發布的數據，其平臺來自三線及以下城市的酒店預訂量同比增長超過55%，來自三線及以下城市的大交通出票量同比增長超過35%，均超過平臺整體增速。

　　龍頭企業開店步伐加快，市占率進一步提升。據悉，首旅酒店前三季度公司新開門店548家，凈增188家。簽約門店方面，截至三季度末，公司已簽約未開業和正在簽約的儲備項目達到1084家，其中第三季度增加300家，創歷史新高。

　　值得注意的是，部分旅游企業調整布局方向，未來向多業態模式發展。凱撒旅業今年動作頻頻，首先引入戰投，隨后企業內部高層調整，種種跡象表明凱撒旅業未來多業態融合發展的戰略意圖。隨著戰略部署到位，將在聚焦核心業務的同時發展重心不斷往海南遷移。旅游服務方面，從以出境游為主調整為降維布局國內游，同時與海南方面多次建立深入合作。

　　多重政策利好

　　企查查數據顯示，今年前三季度，我國旅游相關企業的注冊量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊量達7.1萬家。可以看出，旅游相關企業在疫情期間經營陷入停滯，但為恢復旅游市場活力，國家相關部門頻發利好政策支持旅游行業發展。

　　近日，國家發改委、財政部、文化和旅游部聯合印發了《關于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》。其中指出，要通過開展文化和旅游消費試點示范工作，確定一批試點城市、示范城市，推動國辦發〔2019〕41號文件提出的各項舉措在試點城市、示范城市率先落地，支持試點城市、示范城市因地制宜、改革創新、特色發展。

　　海南自由貿易港的建設讓海南成為旅游企業投資熱土。日前，國家發展改革委表示，將推動海南自由貿易港部分進口商品“零關稅”政策落地。各大部委也頻發利好政策，支持海南自由貿易港建設。

　　此前，五部委聯合發布《關于進一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》（以下簡稱“通知”），通知中特別提出，對受疫情影響較大的批發零售、文化旅游等行業，以及有發展前景但受疫情影響暫遇困難的企業，特別是小微企業，不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。對受疫情影響嚴重的企業到期還款困難的，可予以展期或續貸。通過適當下調貸款利率、增加信用貸款和中長期貸款等方式，支持相關企業戰勝疫情災害影響。