2019年7月15日  來源：中國文化報

IP作為版權交易領域的重要概念、文化產業中的“綠色動能”，正在以創新驅動產品輸出，在推動新舊動能轉換、實體經濟轉型升級和高質量發展中，發揮著日益重要的作用。

    版權IP如何更有效地助力內容創作和衍生品開發？IP授權如何推動產業鏈上下游進行深度跨界合作？7月5日至7日，海內外IP授權業界專家齊聚2019青島國際版權交易會（以下簡稱“版交會”），以“新動能：IP賦能新時代”為主題，圍繞游戲、影視、文博藝術、生活方式、動漫卡通等諸多IP授權領域，對IP全產業鏈進行解析。

    注重版權資源有效轉化和利用

    近年來，隨著國內對知識產權保護的重視，版權是文化產業的核心資源和企業核心競爭力已成為業界共識。從全球來看，各個國家和地區都在不同程度地強調創新和創意對挖掘各國經濟潛力所具有的重要作用。

    世界知識產權組織中國辦事處主管鄧玉華結合近幾年的數據認為，中國已成為全球創新版圖中的重要力量。鄧玉華表示，中國版權產業發展非常迅速，規模也在不斷擴大。“根據今年最新公布的數據，版權產業在中國GDP的比例已提升到7.35%，核心版權產業占比4.95%，并且在推動社會就業、促進外貿進出口方面發揮著非常重要的積極作用。”鄧玉華說。

    對于文化產業從業者來說，在新時代，IP如何與產業融合，推動中國優秀傳統文化在新時代煥發生機和活力，是當前業界思考的一個重要話題。

    鄧玉華建議，要強化版權IP的運用，最大限度釋放市場價值，“中國企業已經初步具備了以IP作品為核心的多業態開發和經營能力，如何構建平衡合理的價值交換鏈條是我們目前面臨的一個課題，同時還要注重從作品價值到權利價值的轉變，通過許可、授權、融資等方式挖掘作品市場價值。”鄧玉華說。

    青島市文化和旅游局副局長韓大鈞也認為，加強版權保護和推動版權產業發展，特別是創新IP授權模式，對于促進新舊動能持續轉換、實現產業升級具有非常重要的意義。

    IP授權以跨界促共贏

    記者發現，本次版交會特別設置的“青島國際IP授權展”成為會場內的“網紅”，其豐富的商品類型從書簽、筆記本、絲巾、首飾到杯子、扇子、衣服等不一而足，吸引了眾多觀眾的目光。參展的156家企業不僅帶來了根據“大嘴猴”“辛普森一家”“憤怒的小鳥”等人們熟悉的國外眾多卡通形象設計出的各類商品，還展示了科幻影片《流浪地球》的相關衍生品、陜西歷史博物館設計的“唐妞”形象以及故宮博物院的原創系列彩妝等中國原創IP產品，凸顯出IP所具有的廣闊市場空間和發展前景。

    此外，超級IP在玩具和嬰童用品中使用得越來越廣泛。以“小豬佩奇”為例，其幾乎涉及兒童飲食起居的方方面面。在中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅看來，這正是IP授權帶來的商業價值，而IP授權實際上是一種跨界合作的商業模式。但是，她提醒從業者，IP授權首先需要付費購買版權；其次，拿到的版權并非簡單地把形象貼在產品上面，而必須進行二次創造、增加創意。“IP授權不是雪中送炭，一定是錦上添花。”梁梅說。

    根據相關機構調查結果顯示，2018年國內IP授權企業已達412家，同比增長26%；已經開展授權業務的IP有1473項，同比增長42.7%。中國IP授權業務正在步入較快發展的新階段。“我們在調研中注意到，有64%的被授權方認為，通過IP授權可以帶動原有IP產品的銷量提升20%至99%不等，有的甚至能實現一倍以上的增長。”梁梅認為，IP授權正在以一種新的商業模式幫助企業實現跨界融合、共贏發展。

    當然，IP授權離不開原創精品IP的孵化。作家出版社有限公司董事長路英勇從出版行業的角度提醒業界，版權轉讓、IP賦能，其背后的核心動力是原創精品生產。“從出版的角度講，原創精品生產也是我們數字出版和傳統出版融合發展的一個基礎，是一個對接的端口，更是文化產業持續發展的基礎和根本。”路英勇說。在他看來，原創精品無論是在文學IP授權方面還是在其他文化產業各領域，都具有獨特的優勢，對于文化產業的發展具有巨大的推動作用。

    IP賦能文旅融合正當時

    隨著國內文旅融合的步伐持續加快，IP及其運營在其中也逐漸凸顯出重要作用。在此次版交會上，業界對當前文旅融合中IP的運用等議題也展開了深入探討。

    雪松文旅董事長段冬東認為，IP在旅游行業中的應用并非孤立存在。“IP應用離不開旅游產業的產品內容、場景和運營。未來，旅游將更注重內容和體驗，以觀光為主的文旅體驗將被取代。”

    隨著互聯網的發展，主流消費者的代際年齡更加趨于年輕化，段冬東發現，消費者在文化和旅游中所追求的獨特體驗越來越廣泛地與IP相關聯。如粉絲通過網站上組織的活動去日本參觀動漫真人秀，從而帶動了日本旅游消費；又如很多“網紅”主持人通過短視頻平臺組織網友去某旅游目的地，共同做一件參與者都感興趣的事情，從而衍生出新的文旅項目，并帶動多個“網紅”城市的出現。

    “以上這兩個例子，都是通過IP主體聚集了對某一類IP感興趣的消費者，他們的消費內容實際上是和旅游結合的內容，這樣的組織形式突破了原來旅游行業中以傳統旅行社作為基礎的消費形式。”在段冬東看來，這些變化在提醒旅游行業從業者，IP本身可以賦能成千上萬個不同的旅游場景，同樣，旅游場景對于IP的發展也十分重要。“通過IP授權，我們可以將IP形象運用在國內旅游運營場景中，讓更多的消費者知道，形成良好的形象，同時把線下的流量通過旅游再次引回到線上。”段冬東說。