體育+旅游”融合發展激發無限可能

2019-04-08中國文化傳媒網

　　隨著人民生活水平的不斷提高，旅游日益成為人民大眾重要的休閑消費選擇，成為幸福、文明、健康導向的朝陽產業。體育旅游不僅能滿足人民群眾的身心發展需要，在提高體育產業和旅游產業的經濟效益上起到巨大作用，也促進并拉動其他相關產業共同發展。近年來，我國相關部門多次發布文件，鼓勵“體育+旅游”融合發展，在消費升級、政策紅利的推動下，體育旅游必將迎來更多發展機遇。

　　國家相關政策為體育旅游產業發展提供頂層設計

　　體育旅游是體育產業與旅游產業深度融合的新興產業形態，是促進旅游業轉型升級、實現全民健身的雙贏法寶。體育和旅游都是國家政策大力扶持的重點產業，是居民消費升級的重要體現，也是擴大內需、促進產業結構升級的重要驅動力。

　　為推動旅游與體育產業融合發展，培育體育旅游精品項目，早在2016年年底，原國家旅游局聯合國家體育總局就發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，提出到2020年將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，并在2017年6月公示首批30個“國家體育旅游示范基地”創建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”，讓體育旅游在我國“遍地開花”。

　　民眾的休閑健身需求是體育旅游發展的內在動力

　　近年來，被動醫療變主動健康的理念不斷深入人心，中國體育旅游需求日益旺盛，越來越多的體育愛好者加入登山、悅跑、馬拉松等體育俱樂部，尤其是火爆的“微信運動”，掀起了年輕人的健走攀比風，開啟了互聯網、體育、旅游三者融合的新局面，也真實反映出體育休閑娛樂化的趨勢和大眾對健康生活方式的追求。

　　根據世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規模每年以15%的速度遞增。國家體育總局、國家發改委印發的《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》提出，到2020年，全國體育消費總規模將達1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升。體育旅游需求的旺盛，既是群眾生活水平提高和消費觀念進步的表現，也是全民健身理念深入人心的最好證明。越來越多百姓參與健身體驗型旅游，必將促進體育和旅游的深入融合，帶動體育旅游快速發展。

　　國內體育旅游發展勢頭良好，旅游景區積極探索新模式

　　目前，我國體育旅游的開發模式主要有三種。

　　一是與自然旅游資源融合發展的模式。我國擁有豐富的體育旅游資源，各地利用“體育+旅游”的方式，推動兩者深度融合，形成了有高山可攀巖、有峽谷可溯溪、有溶洞可探幽、有古驛道可徒步等“旅游+體育”新領域，創造出具有當地特色的體育旅游產品體系，如冰雪體育項目、沙漠越野項目、環湖賽事、海上運動項目等。以吉林、黑龍江以及遼寧三個省份為例，每年11月到次年3月屬于冰雪月，大興安嶺和小興安嶺地區及長白山等具備冰雪體育旅游產業的天然優勢，當地發展了滑雪、冰雕、狗拉雪橇等冰雪體育旅游活動，獲得了豐厚的社會和經濟效益。此外，一直被視為體育小鎮經典案例的新西蘭皇后鎮，利用高山峽谷、急速湍流、冬季冰雪等自然特征，開發出激流泛舟、跳傘、馬拉松、滑雪、蹦極、噴射快艇、漂流、山地自行車等驚險刺激的戶外項目，為全世界戶外運動愛好者提供了絕佳的體驗。

　　二是利用體育節事或賽事的體育旅游開發模式。大型運動賽事的舉辦對游客有著極大的吸引力，蘊藏著豐富的體育旅游資源，對城市體育旅游資源開發具有極大的刺激作用。大到奧運會、世界杯，小到民間體育交流性質的體育比賽等。俄羅斯世界杯期間，中國約有4萬名游客到俄羅斯參與觀看比賽，在俄羅斯消費近30億元，由此可見體育旅游的經濟效益。

　　除了國內外重大體育賽事，各地的民俗體育節慶活動也是競賽型體育旅游產品的重要一環，如安徽天柱山登山大賽、黃山國際登山節邀請賽、廈門國際馬拉松賽、環青海湖國際公路自行車賽等具有地方民族特色的、傳統體育項目的旅游體育。這些賽事在提高當地知名度、宣傳地方特色、吸引體育旅游者、展示體育旅游文化方面發揮了巨大作用，在促進當地體育旅游業的發展方面大有所為。

　　三是構建體育主題公園的綜合發展模式。以杭州富陽地區旅游運動休閑新城為代表，形成了三位一體的體育旅游產品開發體系。其中，水上體育旅游產業主要涉及借助富春江水體的人工游艇、氣墊船、自由龍舟、隨江漂流、水上沖浪等體育旅游運動方式；陸上運動體育旅游形式主要是自行車環賽、主題滑雪、特色滑草、區域性馬術運動、徒步等；空中體育旅游一般包括自由滑翔傘、水上飛機飛行項目等。

　　體育旅游發展起步晚，整體發展水平有待提高

　　就目前來看，我國體育旅游發展水平無論是從發展規模還是市場競爭力來看，與發達旅游國家相比仍有很大差距，譬如體育旅游產品同質化嚴重、形式老化、內容陳舊缺乏創新以及在國際旅游市場上還沒有形成有影響力的知名品牌。想要突破，就要做到以下三點：

　　首先，大力開展內容創新，提升產品品質。隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產品的需求增強，優質的體育旅游項目和產品將影響未來體育旅游發展格局。因此，旅游景區要積極開發一些與眾不同的產品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創新旅游產品的形式形態，增強沉浸式體驗。

　　其次，強化城市賽事特色，打造體育旅游品牌。要適應大眾旅游和大眾體育時代的階段特點，以品牌化打造實現跨越式發展。目前，我國有近百個城市開展了城市馬拉松賽事活動，競爭激烈，差異化卻不強。想要突圍，就必須借鑒倫敦馬拉松賽、環法自行車賽以及四大網球公開賽等知名賽事辦賽經驗，在加強統一規劃、著力培育精品、持續加大宣傳等方面深耕細作，打造具有國際水平和影響力的本土體育賽事活動，提升影響力。

　 再次，加強體育旅游資源路線整合，創造精品旅游線路。各地可以聯動當地景區景點，實現“體育+觀光”一體化發展。就目前來說，各地僅僅依靠體育賽事吸引人氣是不夠的，必須打通體育和旅游之間的壁壘，延長游客在當地的停留時間。如匈牙利布達佩斯在舉辦第17屆世界游泳錦標賽期間，大力推廣了市內的其他旅游活動，游客在觀看比賽之余欣賞多瑙河沿岸風光、歷史悠久的宮殿城堡以及當地獨具特色的文化藝術，明顯拉動了當地旅游經濟增長。

大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇，同時，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間也具有十分重要的意義。