2019年3月11日   來源：中國文化報

正在召開的全國兩會上，“互聯網+文化”成為代表、委員熱議的話題之一。針對“互聯網+”背景下傳統文化傳承、傳播，以及文化產業發展呈現出的新內容、新渠道和新趨勢，代表、委員紛紛建言獻策。

正如文化和旅游部部長雒樹剛指出的：“文化與互聯網有著天然的親和力、強大的融合力。我們已經難以想象，文化新發展可以離開互聯網；我們同樣難以想象，互聯網發展可以缺少文化的助力。”隨著互聯網與文化融合的加快，中國文化正迎來新發展、新平臺、新生態。

賦能：“互聯網+”助力文化新發展

隨著互聯網數字技術的快速發展，文化產業跨界融合的趨勢逐漸向縱深處延伸，傳統的文化內容生產、傳播和消費模式也在發生著深刻的變革。以網絡演出、網絡動漫、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡文學等為代表的互聯網文化產業，已經成為文化產業的重要板塊，也是文化消費中最有活力的領域。數據顯示，截至2018年12月，網絡視頻、網絡音樂和網絡游戲的用戶規模分別為6.12億人、5.76億人和4.84億人。

值得注意的是，過去幾年，網絡直播行業異軍突起，成為拉動文化消費升級、促進創業就業、助推經濟結構優化的新動力。尤其是過去一年，在文化和旅游部等主管部門的引導下，網絡直播行業實現了從規模量變到內容質變的提升，發展更為規范。截至2018年6月，網絡直播用戶規模達到4.25億人。經第三方研究機構測算，2018年網絡直播市場營收規模達495.5億元。

記者在多個互聯網平臺上看到，音樂、演唱會等各類表演正在以多樣化、創新型的內容形式“登陸”互聯網，以謀求更為廣闊的市場空間和更為多樣的傳播渠道。與此同時，越來越多的直播平臺也開始積極探索與傳統文化聯姻，創新傳播內容和表達方式。日前發布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》指出，圍繞傳統文化傳播，短視頻平臺正在以多種創新嘗試吸引更多人尤其是年輕人的關注。

在中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文看來，近幾年，網絡尤其是移動互聯網成為文化消費最重要的渠道，“互聯網+文化”這一新興業態迎來了爆發式增長，消費市場潛力巨大，整個行業未來將呈現持續上升的態勢。

裂變：“互聯網+文化”形成內容新生態

正如北京大學文化產業研究院副院長陳少峰所說，移動互聯網環境給傳統產業帶來非常大的沖擊，同時也帶來轉型升級的機會。傳統文化產業與互聯網對接需要模式創新。為此，業界近年來也一直在探索互聯網與文化的加速融合，嘗試利用互聯網平臺講好中國故事，讓文化“活”起來。

記者了解到，越來越多的文化遺產借助“互聯網+”的春風“活”了甚至“火”了起來。近年來，故宮博物院加速網絡化建設，目前開發的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”等每天點擊量超過100萬次，讓文物走進千家萬戶，讓更多人通過網絡領略故宮的壯美。

如果說“互聯網+”讓更多人撩起傳統文化的門簾，那么，如何使更多人熱愛傳統文化，為傳承、傳播傳統文化貢獻力量，成了互聯網與文化融合發展面臨的新問題。為此，不少專家提出，要借助互聯網將文化更廣泛地融入生活。曾繁文表示，包括數字文化產業在內的文化領域正在和其他實體經濟加速融合，“互聯網+文化”未來的發展核心在于跨界。

記者注意到，近年來，網絡表情包、直播、短視頻等紛紛重點打造傳統節日的相關內容，在刷爆朋友圈的同時，也不斷提升中華優秀傳統文化在國內外的影響力。

中國人民大學文化產業研究院不久前發布的“2018中國文化消費指數”顯示，文化產品內容是消費者最期待改進的方面，而表現力、傳播力也得到較多關注，互聯網新媒體平臺的出現恰好可以一定程度上滿足上述需求。“一方面，新媒體平臺為文化傳播方式的創新、傳播速度的提升、傳播范圍的延展提供了可能，同時還可以滿足受眾實時交流互動的需求；另一方面，可以充分利用新媒體平臺開放的特性，打通產業鏈上下游各環節并形成協同創新合力，充分滿足優質文化產品內容生產的所需條件。”曾繁文說。

成長：規范管理為“互聯網+文化”護航

正因為看到了傳統文化與互聯網之間正在發生的“化學”效應，越來越多的互聯網企業抓住“互聯網+文化”的機遇，在其中尋找商機。不過，業界專家提醒從業者，網絡文化的創新發展絕不能僅僅停留在吸引眼球上。曾繁文直言：“文化產業應以‘內容為王’，而內容環節應該向專業化發展，尤其是在大眾對于高品質文化產品需求日益旺盛的情況下，創意能力和制作水平將會成為‘生死線’。”

近年來，《文化部關于網絡音樂發展和管理的若干意見》《網絡游戲管理暫行辦法》《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等政策文件先后出臺，對娛樂內容、市場主體、經營活動、運營行為和法律責任做出明確規定，也對互聯網行業在內容生產上提出了更高的要求。

    面對日益復雜多變的文化市場態勢，文化和旅游部不間斷地對重點問題開展專項整治，嚴查網絡文化市場，多次組織開展網絡表演、網絡游戲市場集中執法檢查，排查清理網絡文化市場禁止內容，規范網絡文化市場經營秩序。

針對網絡文化的規范發展，曾繁文提出：“新興互聯網平臺推動文化傳播可能出現的新情況、新問題比較多，在解決實際問題時很容易出現法律、法規不配套的情況，因此要將法律、法規覆蓋到網絡所到之處和網絡傳播的全過程，做到網絡文化建設和管理有法可依。”同時，他還強調應加強網絡輿論的引導，營造清朗的網絡空間。