2019年01月02日   來源：廣州日報

　　近日，德藝文創發布公告稱獲得政府補助資金373.67萬元后，個股連續兩日持續上漲，引市場關注。《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》對我國文創產業未來發展趨勢進行了初探及預測，在互聯互通的背景下，文化創意產業將在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的模式下，呈現產業升級態勢。業內人士認為，隨著全民審美和對生活質量的要求提高，文創產業有著巨大的潛力。

　　據德藝文創公告，其子公司累計收到各項政府補助資金共計人民幣3736712.00元，均為收益相關的政府補助，預計將增加公司2018年度利潤總額3736712.00元。

　　文創攜手電商是未來發展方向

　　不僅只有德藝文創受惠于文化產業發展的紅利。《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》對我國文創產業未來發展趨勢進行了初探及預測，在互聯互通的背景下，文化創意產業并不局限于文化產業內部的跨界融合，還正在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”模式下，文化產業升級態勢明顯。

　　《廣州藍皮書：廣州文化創意產業發展報告（2018）》指出，全市文化創意產業增加值2800億元左右，全市文化創意產業園區（基地）約222個，其中，國家級16個，省級10個，市級20個。“嶺南文化因其獨有的多元、務實、開放、兼容、創新等特點，對全國文化產業起到積極的推動作用。” 有贊廣東運營服務中心CEO皮匠接受記者采訪時表示。在此前的廣州2018文交會中，文創電商云集，廣州文創展成為行業的風向標。

　　“傳統文化的文創產業開始嘗試走向新型電商。”業內人士表示，近期，繼故宮、恭王府推出線上購物平臺之后，中國國家博物館也開始發力文創產業電商化，文創攜手電商將是未來產業發展的必然。“無論是否準備好，文創商業即將噴薄而出，成為未來最主流的商業形態和消費能量。” 皮匠認為，未來十年，電商產業將由目前的3.5萬億元增至20萬億元左右，預估文化電商產業將占其中的20%~25%。

　　“文化電商的出現，可以逐步改變現階段傳統電商附加值低的現狀，并帶動傳統產業的升級換代。”在北大文化研究所教授陳少峰看來，文創電商在文化產業中所占的比例越來越大，文創電商輕奢化成為新的趨勢，“對旅游文化、傳統文化、城市文化的挖掘，中心聚焦點就是文創電商。”他認為。

　　文創產品要親民、接近生活

　　一條合伙人張晴接受廣州日報全媒體記者采訪時表示，在過去的4年多里，一條共拍攝了2600條原創生活美學的短視頻，但他們拍攝的很多手藝人不擅長傳播，找不到目標用戶，生存狀態其實并不很好，所以當擁有3000萬粉絲，又接觸到了大量的良品品牌后，發現可以為用戶和品牌互相找到對方。

　　“等一朵花開”負責人劉嬿認為，文創產業剛剛發展起來，所有人都在摸索，所以確實還有很多不成熟的方面，“很多人認為現在的文創缺乏設計，我們反而認為并不是缺乏設計，而是缺乏與生活相貼切的設計。”她認為，藝以致用，如果一件文創的設計不建立在生活的常識上，難以被大眾接受，而文創產品真正的受眾恰恰就是大眾，“大眾并不是不需要美，不需要藝術，他們和收藏家不同，他們看到的美，接觸到的藝術，更多的要從他們的生活中來。所以文創應該緊貼生活，是給生活帶來更多美和快樂的產品，是一次基于文化的審美升級。”

　　張晴發現，在一條平臺賣得好的文創產品都有幾個共性，產品獨特稀缺、具有實用價值、價格親民。劉嬿認為，文創行業還存在一些誤區，比如很多人把文創產品和藝術品相等同起來，但藝術品是不可復制的，文創產品則是可復制的，“文創產品更多應該具備商品的特質，成熟的商品，應該有合理的設計、良好的品控、適中的價格、完善的售后，在這些的基礎上賦予產品更多的文化價值。”

　　業內觀點：文化產業仍有較大提升空間

　　記者觀察到，文化產業目前仍存在產品同質化嚴重、缺乏創新的現象，商家在細分類目上的深入解讀不夠。皮匠認為，對于創意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產業鏈不健全問題：一方面要吸納更多優秀的設計師，滿足各種不同材質的產品形式，設計出具有文化內涵的實用性產品；另一方面要突出“全案開發”的優勢，即豐富產品線、注重產品運營等。

　　不過，受訪的從業者都表示看好文創的未來，“隨著全民審美的提高，隨著人們對生活質量的要求提高，文創還有著巨大的潛力。”