2018年12月10日   來源：中國文化報    

　　近日，由中國傳媒大學、騰訊音樂娛樂集團主辦的“國際文化市場高峰論壇”在北京舉辦，《國際文化市場報告2018》同時發布。論壇期間，與會專家學者圍繞“全球視域下中國音樂產業的發展變革與展望”“中國影視企業國際化的機遇與挑戰”“中國游戲產業發展及出海之路”等議題展開交流與探討。

　　國際文化市場整體呈增長趨勢

　　《國際文化市場報告2018》是文化和旅游部產業發展司委托中國傳媒大學課題組的專項課題。《報告》梳理、挖掘和研究了近千份外文原版資料，以專業的文字、翔實準確的數據和直觀的圖表，對2015年至2017年國際文化市場的規模、結構、市場主體、地區差異、市場偏好及未來走勢等進行了概括和分析。

　　《報告》主編、中國傳媒大學人文社科學部部長李懷亮分析認為，2015年至2018年國際文化市場除了個別行業有所下滑以外，整體呈增長趨勢。2015年至2018年增長速度最快的是游戲市場。截至目前，2018年國際游戲市場同比增長13.3%，居各文化行業之首，全球游戲總收入達到了1379億美元；創意設計方面，2017年全年和2018年前三季度我國文化創意和設計服務相關規模企業營業額分別達到11891億元和7565億元，分別同比增長14.5%和18.7%。

　　通過對《報告》中數據的分析，我們不難發現，數字文化產業已經成為國際文化市場的主流，實時化、移動化、社交化、智能化以及付費趨勢明顯。亞太地區成為國際文化產業增長最快的地區。《報告》預計，未來全球電視市場的增長空間將主要來自中國和印度等國家。

　　以優質內容促進音樂產業發展

　　音樂是人民群眾喜聞樂見的文化產品。隨著數字技術、網絡技術和播放設備的更新迭代，音樂產業關聯內容多、滲透力強等特點愈發顯現。近年來，中國的音樂產業取得了飛速發展：一方面數字音樂產業的版權環境有了極大改善。《報告》顯示，當前，中國的正版率已經超過了99%，版權次序已經初步建立；另一方面，網絡視頻的付費用戶已經超過了1.7億，雖然音樂的付費滲透率還相對較低，但與之前相比，付費訂閱數字專輯已經成為在線音樂企業的收入來源之一。

　　不過，雖然中國的音樂產業取得了長足發展，但與其他音樂產業發展已經較為成熟的國家相比，目前仍然有一定差距。中國唱片集團有限公司副總經理侯鈞認為，中國的音樂產業在傳播、數字專輯發行等方面皆走在國際前列，但在內容生產方面，在海外市場所占的份額仍十分有限。“這主要還是因為缺少優質內容，缺少打動人心的音樂。中國文化走出去需要優質的原創音樂，這需要好的音樂環境和優秀的原創音樂人，還需要有專業技術的支撐。”侯鈞說。

　　騰訊音樂娛樂集團版權法務總監黃潔表示，騰訊音樂將繼續推動原創音樂的發展。同時，還將發掘和保護優秀原創民族音樂，弘揚民族文化。“我們和中國演出行業協會合作推出了‘心靈樂計劃’，計劃選出10首反映中國少數民族地區生活和精神面貌的原創音樂作品，將其合成一張有中國少數民族特色的數字音樂專輯，在互聯網音樂平臺上發行。”黃潔說。

　　中國游戲要有世界表達

　　作為近年來國際文化市場中增速最快的產業，游戲產業在此次國際文化市場高峰論壇上，成為了與會嘉賓關注和探討的焦點。

　　完美世界副總裁伊迪介紹了完美世界在推動中國游戲海外市場開拓中的一些經驗。“通常我們在研發出一款游戲產品之后，會先授權給某個國家或地區的運營商。當授權出口到一定階段后，我們再考慮自主運營，以期獲得市場收益的最大化。”伊迪說，中國游戲產品在海外的自主運營，確實會遇到不少難題，需要更多的本土化整合經驗，在他看來，游戲產品出口海外，既要適應當地的特色，也要兼具全球傳播的能力。“未來中國的游戲企業需要秉持開放合作的態度，精品游戲肯定需要整合全球優質資源。”伊迪說。

　　騰訊研究院研究員俞點認為，中國游戲產業發展還需要與優秀的傳統文化相結合。“將傳統文化融入游戲中傳遞給年輕人，傳遞給全球的玩家，達到與國外藝術、文化交流的目的。同時，新文創與傳統文化之間也需要融合與交流。”