2018年11月05日   來源：經濟日報-中國經濟網   

　　當高質量發展成為趨勢，文化產業發展正面臨新一輪的產業變革與升級。如何敏銳把握當前及未來一段時間內文化產業的投資發展機遇，是每一位從業人員時刻思考的問題。在日前舉辦的“第七屆中國文化金融創新峰會”上，不少投資人就“2019，文創產業投資策略”交流探討。

　　長期看好的一個市場

　　恰如達晨創投董事總經理李永林所言，文化產業在發展過程中，會遇到很多波折，亦或是短暫的低谷，但這些都很正常的。從長期來看，對文化產業的發展應依然報以樂觀心態。“國家在發展過程中，兩個最重要的推動力，一個是科技，一個是文化。或者說大國崛起，對外輸出的就是科技+文化，美國就是硅谷+好萊塢，所以毫無疑問中國將來對外輸出也是中國的科技加上中國的文化。”

　　同樣，洪泰大文娛產業基金主管合伙人金城則從人的精神需求出發，認為文化娛樂之于人是一種剛性需求，且與經濟發展的映射呈線性相關，“絕大部分發達國家文娛行業預期，都是在經濟蕭條或是各種危機出現的時候，以及在經濟緩慢上升的時候，我們提到的‘口紅效應’還是存在的。中國有自己的特色，雖然受到宏觀經濟政策的監管，（對文化產業發展）會有不小的影響，但總體而言我們依然看好”。辰海資本合伙人王維瑋補充到，只要人對文化內容的情感和需求一直在，縱使市場如何變化，依舊長期看好文化產業的發展前景。

　　青山資本創始人張野則更偏向用一種全球視野來判斷當前中國文化產業的創業與投資機會。在他看來，衡量一個發達國家的指標一個非常重要的指標就是伴隨科技的發展與生產力的不斷解放，智慧型勞動所占整個經濟體的比重。“中國文化產業占GDP的比例是4%多，不到5%，從這個數字大概能夠推測出中國的文化行業從業者的數量相對于歐美，還有很大的差距。這個差距就是我們從發展中國家走向發達國家過程中不斷需要降低的差距，這也是文化或者是IP產業創業和投資的機會所在。”

　　IP是長期存下來的核心競爭力

　　創意版權是文化產業發展的關鍵部分。當下，無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現為IP之間的競爭，在文化消費領域表現則尤為突出。

　　李永林談到，隨著近年來版權環境的不斷改善，文化產業的公司對知識產權都已經慢慢比較尊重，且會主動地去為知識產權付費，如此公司也將走上一條良性的發展之路。“但要清楚的是投資很重要的是要掌握具有壟斷性質的東西，這是你投資能夠獲得超額回報的一個必要前提。如果你投資的東西永遠處于跟別人不斷競爭的狀態，毛利就會不斷受到影響，這樣你是很難獲得超額回報的”。在他看來，無論是影視、字體，還是圖片、動漫、主題公園，能夠留下來成為經典、形成IP的東西，才是文化產業發展的“最核心”。

　　極端化發展趨勢背后的創投機會

　　張野認為，過去幾年，中國文化產業的內容在質量上有一個比較明顯的兩極化發展趨勢，一方面，低級化以各大短視頻、直播平臺、文學社區等渠道為代表，尤其是短視頻和直播平臺，充斥著大量可能被稱之低級趣味的內容，“但是這樣的內容有極其廣泛的受眾”。另一方面，以《王者榮耀》為代表的高水平、高質量的游戲大多制作精良，偏向高質發展。“我們的內容要么向高級靠攏，要么向低級靠攏，中間地帶的內容變得很窄”。除此之外，在渠道方面，渠道下沉趨勢日益明顯。“過去幾年，抖音、快手等都是一系列把握渠道下沉趨勢所帶來的紅利且迅速成長起來的平臺”。張野認為，這樣的現象和趨勢的背后，可能有一些投資機會和創業機會。

　　“未來短則五年，長則七八年的時間之內，中國一定會產生類似于迪士尼這樣的綜合性產業集團。” 李永林認為，其很大一個概率可能是以互聯網公司為代表，“他們現在可能在一些細分領域已經是做得非常棒，未來會向一些其他細分領域拓展，最后形成一個綜合性的文娛產業集團”。

　　可以判斷的是，移動互聯時代，無論是極端化發展還是巨型綜合性集團的產生，其背后都需要先進的技術做支撐。也因此，中國有線電視網絡有限公司總工程師彭勁表示，當下我們一方面要盡可能降低新技術的使用成本，另一方面，則要盡量實現上游原始資源的數據化和數字化，如此為后續創新創業做準備，即所謂的“厚積薄發”。

　　現在是中國文化產業發展的一個拐點

　　產業升級的背后最直接的影響就是從業人員結構的改善和質量提升。在張野看來，當前我國文化產業正面臨整頓，影視行業稅收秩序整頓等相關工作之后，或將引起從業人員組織結構發生變化。“過去是什么類型的人在做中國文化產業，以后又會是什么類型的人，我認為以后會涉及到一些新經濟思維的人、互為導向思維的人來從事，或者是文化行業把這個空間給騰出來的，讓這樣的人能夠進入”。

　　張野認為，當從業人員組織結構發生變化，行業的價值觀與文化也將隨之發生變化，“這才是中國文化產業發展需治根治本的一個重要事情。所以在這個時候，我會更堅定地看好。但是我覺得現在是中國文化產業發展的一個拐點，未來一定會蓬勃發展”。