2018年10月23日    來源：中國文化報

近年來，IP經濟因其風險較少、易于營銷、成本較低、收益較高等優勢，發展得如火如荼。但它能否取得良好的收益，很重要的一個因素是IP改編能不能吸引粉絲，繼而影響到更多人群，形成圍繞IP的“圈層圖騰”。

IP經濟衍生品正在遍地開花

為何有的IP能成功變現，有的卻不能？這其中，商業化非常重要。即便是人氣超高的IP，如果不走商業化道路，不斷投資資金、人力和物力開發相關新產品，也會淹沒在IP的海洋之中。

2017年，國內IP改編電視劇達數百部之多。其中，以玄幻電視劇《三生三世十里桃花》為代表，IP衍生品遍地開花。2018年，IP大劇亦已形成霸屏之勢。

隨著人們的認知發展和科技進步，更多的IP模式正在出現，比如投資打造漫畫、電影、游戲、周邊產品等。同時，IP商業鏈條也逐漸形成，經濟模式趨于成熟。

一般情況下，IP經濟能帶來的經濟收益都比較穩定，而能否取得良好的IP收益，很重要的一個因素是IP改編能不能吸引原有粉絲，繼而影響到更多人群，也參與到消費中。

成熟的IP經濟能吸引到眾多投資

當前，IP經濟對創業者來說是一個很好的機會，一個成熟的IP能吸引眾多投資人的目光，投資風險則相對較小。同時，IP可以借助于互聯網平臺邊融資邊創業，以電影《十萬個冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，然后通過在眾籌平臺進行粉絲集資拍攝的電影，從某種意義上來說，眾籌和IP經濟有相似之處。另一種模式則是近年來出現的網紅模式。

IP經濟可以幫助創業者通過互聯網融資平臺進行融資，另外，通過IP融資的創業者更容易在互聯網融資平臺上融到資金，因為其有相對可靠的收益，會給投資人更多信心。

對于企業發展而言，借助于互聯網平臺打造一個超級IP，不僅讓產品和企業的知名度獲得極大提升，同時通過對產品背后的故事以及企業理念的傳達，可以讓品牌更加深入人心。

當然，現階段IP經濟還有很多不足之處，比如，當前IP在文學作品到影視改編進程中會出現很多矛盾，造成改編不太成功；當前IP變現的模式相對單一，周邊產品的變現能力較差；當前IP在國內發展過熱，一些IP急功近利，價格虛高；另外IP不等于好的作品，IP原創作品稀少，有價值的IP仍是少數等。

期待IP經濟產業鏈形成

如何能真正玩轉IP經濟，把當前的火熱概念逐步進化為一個成熟的產業鏈，才是當前IP經濟發展的關鍵問題。

IP經濟的發展模式大致可以分為以下三類業態：一是IP工場，也稱網紅孵化器，或稱IP推手、提供商。包括影視投放、紅人培訓、動漫設計、營銷策劃、公關推手等。其商業孵化能力與資源配套是核心競爭力，經紀收入以及版權、周邊產品是其主要收入來源。二是IP手藝人，多稱網紅，或稱KOL意見領袖。主要的商業模式是代言、打賞供養、產品銷售。其核心競爭力就是持續產生圈層內容的能力。三是IP支持商，也稱平臺，或稱賣水者，包括展示平臺、信任電商、流量分發、周邊產品支持等。上述三個業態是可以相互跨越融合甚至是三體合一的。