2018年10月23日 來源：中國文化報
作為除春節之外最長的小長假，“十一”黃金周以得天獨厚的優勢成為人們旅游消費的集中時段。來自文化和旅游部的數據顯示，2018年國慶假期全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43％；實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04％。其中，在文化和旅游融合發展的大背景下，文化旅游消費呈現快速增長的態勢。
事實上，近年來的旅游市場細分愈發明顯，游客不再滿足于在導游的“指揮”下限時游覽和拍照，而是注重深度感受一地的人文古跡和民俗風情，或尋訪那些商業化程度較低、原生態色彩濃厚的特色景點。這種趨勢的出現，使旅游開發者開始更多考慮如何豐富景區的文化體驗服務，也推動文化成為今年國慶旅游和文化消費的雙重亮點。
超過90％的游客參加文化活動
據中國旅游研究院調研數據，國慶期間，全國超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化游覽活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客超過40%，37.8%的游客花在文化游覽上的時間為2天至5天。驢媽媽平臺數據則顯示，國慶期間，文化類景區門票、文化展演類產品的預訂量增幅最大，文化類景區整體預訂量同比增長超過36%，圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑人氣爆棚，博物館同比增長30%，遺產類景區同比增長42%，文化展演類產品同比增長51%。
今年“十一”期間，不少博物館通過舉辦精彩展覽成了親子人文之旅的目的地。據統計，7天內多地博物館參觀人數創下歷史新高：成都杜甫草堂博物館、成都武侯祠博物館、成都金沙遺址博物館、成都永陵博物館、成都博物館觀眾人數共計超過58萬人次；沈陽故宮、張氏帥府博物館、金融博物館、“九·一八”歷史博物館累計接待游客近百萬人次；上海科技館（含上海自然博物館）累計接待游客32.68萬人次，同比增長18.8%，上海博物館累計接待游客6.36萬人次，同比增長5.5%。陜西省文物局公布數據顯示，國慶黃金周期間，共有1076萬人次在陜西的博物館里體驗優秀傳統文化、了解中華文明。
門票降價惠民、展覽時間延長、展覽吸引力增強等因素助推了博物館熱，各地博物館游客人數的激增則帶動了文創產品熱銷。而民俗博物館、社區博物館等帶動的民俗游，也成為當地文化旅游的亮點，如熱帶農業主題旅游景區——海南桂林洋國家熱帶農業公園，黃金周期間推出的馬戲表演、農耕生活體驗等活動，受到了國內外游客的歡迎；又如大型原生態歌舞《藏謎》在云南麗江千古情景區藏謎大劇院開演，受到游客歡迎，10月2日至5日的上座率達到了100％。
“非遺+旅游”：留下文化記憶
近年來，非物質文化遺產與全域旅游結合帶來的價值有目共睹，“非遺+旅游”的探索實踐不僅讓當地人嘗到了綠水青山變金山銀山的甜頭，也使游客的出行體驗變得更加豐富立體，甚至留下了深刻的文化記憶。
今年“十一”期間，成都市杜甫草堂每天舉辦一場苗族主題演出，包括苗族古歌、跳蘆笙、苗族童聲合唱、苗族風俗舞蹈等內容，讓觀眾感受苗族風情與苗族文化；草堂詩書畫院與藝術中心內，則以靜態圖片、實物展示和傳承人現場演示等方式展示珙縣非物質文化遺產，觀眾還可以與非遺傳承人互動并參與非遺工藝制作。
“非遺+旅游”的嘗試不但有利于傳統技藝的傳承和發揚，更帶動了區域旅游業發展，有助于打造地方旅游品牌、拉動地方經濟增長。國慶節期間，山東省臨沂市沂水縣螢火蟲水洞景區舉辦了“非遺進景區”活動，沂蒙小棉襖、龍家圈桑皮紙、高橋手繡、沂水豐糕等50多個門類的非遺項目參加了活動。據了解，近年來，沂水縣高度重視非遺保護和利用工作，積極發揮非遺在文化精準扶貧中的作用，在全縣設立4處市級非遺手工藝實訓基地，幫助近200名群眾成功脫貧。
業內人士認為，景區因非遺項目而豐富了旅游內容，非遺則借助景區的平臺實現更好傳播，并觸發游客的消費需求，可以說，“非遺+旅游”對培育文化消費理念、引導文化消費行為、釋放文化消費潛力有著重要意義。
文旅融合趨向多元化
參與人數增加、消費金額上漲，從一個側面說明了人們對精神文化生活的熱烈需求。那么，如今的旅游市場能否充分滿足游客的這些需求？文化旅游產品的供給方應該在哪些方面多下功夫？
今年的國慶旅游數據說明文旅融合產品廣受歡迎，展示了文化旅游在引領消費經濟方面的巨大潛力。但是，目前景區的推廣營銷存在冷熱不均的現象，有些旅游景區和目的地很火爆，有些景區尚未打響品牌；部分景區的產品和營銷同質化，缺乏個性特色，不能精準對接當下的游客需求。因此，那些“溫點”“冷點”景區有必要創新營銷方式、拓寬營銷渠道，彰顯核心賣點，以創新供給引領消費需求，在此基礎上提升服務質量進而形成口碑營銷。
隨著生活水平的不斷提高，游客越來越注重旅游的文化品質，文旅融合不是簡單地展示文化，而是在保護好文化的前提下創新活化文化，在旅游產品和服務中強調文化的概念，與文創發展相結合，讓文化生活化、體驗化。同時，在景區的整體宣傳規劃中以全域旅游的理念，將文化融入到旅游的全過程和各環節、各要素中，全面增強旅游的文化含量。