2018年10月08日      來源：中國旅游報

　　大數據顯示，與往年相比，今年國慶假期旅游消費支出在消費總支出中的結構和層次發生重大變化。據報道，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。城市旅游與鄉村旅游比翼齊飛，紅色旅游、遺產旅游、節慶旅游以及體驗旅游走俏，旅游消費層次提升。特別是城市旅游，詩與遠方緊密共融互生，優質文化旅游產品與文化旅游新業態帶給游客不同于以往的精神享受。

　　節日期間，北上廣等一線城市均推出文旅融合的旅游產品，“旅游+文化”成為假日主旋律。與國慶關聯的紅色旅游自然扮演重要角色。北京市推出“博物典藏文化之旅”“紅色圣地愛國之旅”等20條紅色旅游線路，在滿足觀光的同時開展紅色教育。紅色旅游在假日走俏并非偶然。近年來，北上廣以及革命老區等地紅色旅游進入品牌營銷時代，并逐漸成為旅游投資一大熱點。相關資料顯示，2011至2017年期間，北京市財政資金投資紅色旅游景區超過1億元。

　　同時，挖掘城市文化遺存的遺產旅游成為假日旅游新的風景線。住房和城鄉建設部節前發布通知，要求各城市堅持修補和有機更新理念，延續城市歷史文脈，保護中華文化基因，留住居民鄉愁記憶。節日期間，上海市興起遺產旅游，把建筑遺產、工業遺存與旅游進行結合，提出“閱讀城市”理念。除了工業文化與慢跑、騎行相結合的旅行體驗外，商業與文化的融合也成為旅游熱點。廣州的旅游大巴串聯近30個著名景點，帶領游客領略新城和老城的不同魅力。

　　消費升級大背景下，游客越來越重視旅行的體驗，“體驗旅游”大行其道。去年我國各類非遺機構舉辦非遺演出5萬多場，民俗活動1.5萬多次。隨著更多非物質文化遺產融入，節慶旅游與非遺體驗結合，非遺衍生產品與服務形成一股新潮流。如四川舉行首屆洛帶客家文化節，非遺文化傳承人現場詮釋擂茶文化，非遺技藝的現場展示與表演很有看點。體驗旅游由過去小眾市場發展為潛力巨大的市場。東阿阿膠策劃的“五覺探秘東阿阿膠”就是典型一例，它將生產場景融入互動體驗，游客通過親身參與活動，提升消費興趣與品位。

　　在鄉村，文旅融合越來越深入，“農業+文化+旅游”項目成為風尚。各鄉村旅游景區創新開發傳統農事節慶和民俗表演項目，增加農事體驗、手工藝體驗等體驗性旅游產品，帶動旅游諸要素全面發展。鄉村旅游提檔升級突出表現在精品民宿的走俏上。國慶長假，山東青島高端民宿入住率高達100%，中檔民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房難求，一些精品民宿預訂已經排到明年。

　　莫干山民宿有效克服了鄉村旅游文化挖掘不足的問題，是民宿經濟日漸興盛的縮影，也是鄉村旅游升級的典型代表。莫干山發展“洋家樂”并沒有丟棄德清的本土文化。相反，“洋家樂”恰恰根植于本土文化才獲得持久生命力。去年德清以民宿經濟為龍頭的鄉村旅游接待游客658.3萬人次，實現直接營業收入22.7億元。事實證明，地方文化挖掘是否成功，往往決定了地方鄉村旅游是否具有靈魂。故此，休閑農業和鄉村旅游升級要堅持走以文化為靈魂的發展之路，以善于講鄉村故事吸引游客，故事的題材可以多樣化，民俗文化、村落文化、鄉賢文化等都可以形成話題。

　　在優質旅游的發展背景下，全域旅游如火如荼。浙江的龍泉青瓷小鎮不僅以善于講故事聞名，而且通過全域旅游活力釋放，促進了國慶假期旅游的火爆。其推出的青瓷尋蹤劇場、非遺傳承中心、國際陶藝村以及青瓷主題餐廳等，飽含濃郁青瓷文化氣息，打破了以往縣域旅游單一的格局，促進了鄉村文化遺產保護與傳承及其旅游商品轉化，推動新興旅游要素全面發展。這也是那些凸顯當地地域文化、旅游要素全面規劃的各類旅游小鎮、風情小鎮走俏的原因。日前發布的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》強調，在發展鄉村旅游過程中，要加強規劃引導、典型示范，建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，打造一批特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群。多業態支撐的全域旅游格局必將改變今后假日旅游消費的面貌。

　　隨著消費升級，休閑度假旅游時代來臨，“扎堆”出游的狀況亟待改變。相關大數據顯示，游客更愿意把錢花在旅游體驗上。但假日集中爆發的供需矛盾很難通過供給方的全面改善得以緩解。上海市區在旅游火爆情況下，為保障游客安全，警察不得不以肉身維持秩序。迄今為止，世界上還沒有哪個國家能夠在短時間內應對數億人次的集中出游。在這種情況下，勢必難以滿足游客需求。保障文旅融合成果，推進全域旅游發展，實行彈性休假勢在必行。頂層設計需要有步驟推行，有條件的地方可先試先行。游客也須改變假日休閑理念，熱門景區景點資源畢竟有限，在全域旅游發展背景下，人們需要積極尋找適合自己的出游方式。門票預約、定制旅游、個性旅游等都是破解假日擁堵的有效手段。對業界來說，文旅融合推動旅游創新發展，不能仰仗節假日一時的消費，需要平時持之以恒的努力。實際上，長假旅游消費并不缺少熱點，旅游供給也有很多需要創新的地方，這都留給業界諸多課題，成為今后旅游產品創新動力與旅游市場拓展的利器。