2018年9月17日   來源：中國文化報

“創意產業正在成為世界經濟最有活力的增長極之一。”聯合國教科文組織原戰略規劃助理總干事漢斯·道維勒在陜西西安舉辦的“一帶一路”文化產業合作發展論壇上表示，文化正在成為城市轉型的新動力，創新、發展、合作是世界各地文化產業發展的路徑。在剛剛結束的第九屆中國西部文化產業博覽會（以下簡稱“西部文博會”）上，文化創意成為熱詞，眾多有關產業發展的重要觀點及實踐層出不窮，關注度、討論度頗高。

 高速發展需借助先進生產力

“據對我國規模以上文化及相關產業5.9萬家企業的調查，2018年上半年，這些企業實現營業收入42227億元，同比增長9.9%，高于上半年國內生產總值6.8%的增速。從數據中可以看出，我國文化產業今年取得了長足的進步。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示，但是也應該看到我國文化產業依然存在著高質量文化產品和服務供給不夠充分、資源依賴現象較為普遍等問題，因此在發展過程中要重視創意、創新和原創知識產權保護，堅持內容為王。不僅如此，文化創意企業還要學會借助互聯網進行全球購銷、全球傳播，實現跨國發展。

抖音是一款可以拍短視頻的社交軟件，上線一年多來，在國內十分火爆，進入國外市場后，這款軟件的發展勢頭同樣不可小覷。抖音的海外版名為Tik Tok。應用市場研究公司Sensor Tower不久前發布的數據顯示，今年一季度，Tik Tok的下載量達4580萬次，超越了Facebook（2940萬次）、YouTube（3530萬次）等。同樣，嗶哩嗶哩（B站）通過將“彈幕”引入視頻播放等一系列創新之舉，贏得很多年輕人青睞，并成功在美國納斯達克上市。金元浦表示，抖音等企業快速發展的一個重要原因是它們借助了互聯網的力量，目前互聯網依舊是最先進的生產力之一。

刺繡是一門傳統的手工藝，不僅可以點綴香包、衣物，還可以出現在音樂首飾盒、筆記本書皮上……由重慶市級非物質文化遺產項目——大寧河刺繡化身而來的現代工藝產品借助科技之力打開了市場。重慶市巫溪縣寧繡刺繡有限公司負責人表示，公司現擁有10多項發明或外觀設計專利，今后還將不斷加大研發力度。

用好國際市場，助力產業發展

“‘一帶一路’貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經濟圈，一頭是發達的歐洲經濟圈，中間廣大腹地國家經濟發展潛力巨大，為文化貿易提供了發展空間。”中國文化傳媒集團黨委書記、董事長，中國文化報社社長劉強在《推動文化創意項下的貿易合作》演講中表示，目前我國文化產品和服務進出口與貨物進出口比例失衡。比如，2017年我國與“一帶一路”沿線國家的貿易總額超過了1萬億美元，其中文化產品和服務的進出口額僅有176.2億美元，由此也可見文化貿易互容互通，空間巨大，潛力無限。

“中國西部城市應該繼續尋求與世界各地創意城市間的持續交流、合作。”對此，漢斯·道維勒建議，中國西部城市可與絲綢之路沿線國家的創意城市建立聯盟，打造創意品牌。

“要推動以IP運用為特征的文化創意交易和貿易合作，將文化資源轉換為能夠進行產業化開發、市場交易的IP產品。”劉強表示，由中國文化傳媒集團建設、運營的中國文化傳媒新文創（IP）平臺日前已經上線。平臺旨在以市場化的方式、貿易的手段建立起第三方、公開透明的服務平臺，為政府部門和IP交易相關方提供優質服務，以技術手段保障文化安全，規范知識產權交易，保護知識產權所有權人的合法權益，促進文化市場的健康發展。“我們希望平臺對內可推動國內優秀IP以文化資產、文化內容等多種形式走出去，為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展提供創意保護、運用支持，為講好中國故事、傳播中國聲音提供國際文化貿易的信譽和支持渠道；對外則可為‘一帶一路’沿線國家的優秀文化IP進入中國市場，提供確權、運用和交易服務，尋找合作平臺渠道和落地運營平臺，從而實現貿易暢通、民心相通、互利共贏。”劉強說。

借力設計，對接傳統與現實

“既有傳統文化內涵又有一定實用價值的文創產品很有市場。”陜西華夏文化創意有限責任公司副總經理屈小軍指著一件名為“葡萄花鳥紋香囊”的文物復仿產品向記者介紹，除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產品以陀螺儀原理重構內部，可擴展用途成為車載內飾，怎么晃動都不會使香水灑出，實現了藝術價值與實用價值的統一。

“把文化注入生活，把設計融入生活，才能帶來更多的文化趣味和意義。”9月7日，在西部文博會的A館展廳里，一個小型論壇正在召開，現場擺滿了西安國際文創產品設計大賽的眾多優秀之作。該次大賽的評委之一、西京學院藝術學院院長臧衛軍表示，創新和設計是解決問題的方法，文創產品設計需要進行調查研究，方能更好地針對生活中的問題拿出好的方案。

“我給這個作品打了較高的分數，它巧妙地讓插入的筆成為雞的尾巴，既美觀又實用。”西安國際文創產品設計大賽評委之一、陜西省民間文藝家協會副主席修建橋指著一件“神雞筆筒”作品如是說。“此次展出的設計作品體現了陜西各地的文化特色，是陜西文化創意產業成果的一次集中展示。”西安國際文創產品設計大賽及展覽的承辦方——西安對外文化貿易基地負責人雷強表示，今后要促進成果轉化，讓更多的文創企業參與進來，搭建起助力陜西文化“活起來”的服務平臺。

通過創意設計將傳統文化與當代生活聯系起來，這不僅可以滿足我們當代生活的需求，還是對傳統文化的保護與傳承。