2018年08月27日      來源：北京商報

　　隨著文旅集團的成立，融創中國和它的掌門人孫宏斌終于向“詩和遠方”全面邁進。8月22日北京商報記者從融創中國集團獲悉，融創文化旅游發展有限公司（即融創文旅集團）已于日前正式成立。近幾年，狂攬13個萬達文旅城的融創，在不斷加快文旅板塊的布局節奏。不過，手握資本優勢入局的融創能否在競爭激烈的新行業中立足、確立屬于自己的文旅IP，還待進一步觀察。

　　孫宏斌的“詩和遠方”

　　“融創中國一直在為將來轉型做準備。我一直說飽暖思美好生活，所以我們現在投資了文化、旅游。文化就是詩，旅游就是遠方，簡單來說我們就是投資‘詩和遠方’。”融創中國的掌門人孫宏斌曾用這樣一句話，讓融創文旅成為了當時輿論場中當仁不讓的“網紅”。

　　融創中國在此前發布的2017年年報中就曾明確表示，當年集團通過與大連萬達商業就13個文旅項目的合作，高起點完成了文旅板塊的布局。文旅行業發展潛力巨大，未來，集團將有望成為中國最大的高品質文旅地產運營商之一。

　　7月，孫宏斌又在微博中表示，融創之所以投資樂視、合作萬達，是因為堅信房地產業會穩定健康發展，消費升級的主力產業大文化、大旅游、大娛樂會爆發增長。

　　北京商報記者查找發現，在融創中國集團官網上，文旅集團已悄然出現在了融創集團內部的組織架構圖中。與此同時，在該官網顯示的融創中國的管理團隊中，執行總裁路鵬也已兼任文旅集團總裁這一職務，全面負責文旅集團經營管理工作。

　　而天眼查則進一步顯示，融創文化旅游發展有限公司注冊時間為2018年8月15日，登記機關為海口市工商局，注冊資本為10億元，由融創房地產集團有限公司全資控股，法定代表人就是路鵬本人。公開資料顯示，融創文化旅游發展有限公司經營業務包括：以自有資金對旅游業、房地產業、文化、影視、游樂園、養老項目進行投資；旅行社業務；文化娛樂經紀代理；度假及養老服務等。

　　文化產業強敵環伺

　　2017年，融創中國投資并購的腳步踏出了地產圈，邁進了文化領域。在先后收購樂視網及增資樂視影業后，融創中國實控的天津嘉睿匯鑫成為樂視影業的第一大股東。隨后在2018年3月，樂視影業更名樂創文娛，樂創文娛董事長張昭在公司更名內部信中稱，將以電影業務為基石，以電影衍生業務為階梯，致力打造IP品牌。

　　在行業人士看來，樂創文娛可以為融創中國提供影視內容生產和發行的渠道，但是如何營造文化產業的消費場景，融創中國還需要新的接口。2017年7月10日，融創中國以438.44億元的價格接手萬達13家文旅項目91％的權益，與此同時，雙方還約定將在電影等多個領域展開全面戰略合作。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，樂創文娛與萬達的文旅項目是融創中國在文化娛樂領域布局的重點，但二者分屬輕資產與重資產項目，如何消化整合使利益最大化，是融創中國所面臨的一大挑戰，與此同時，融創中國想以文化產業帶動相關業態的發展，不僅需要足夠的內容儲備，更需要推出具有強影響力的IP品牌，“IP有市場號召力，才能刺激消費，這是融創中國進一步發展亟待補足的部分”。

　　“用IP撬動文化相關產業發展，融創中國不是第一個吃螃蟹的人，因此行業間的競爭同樣不可忽視。”新元文智創始人劉德良表示，從內容產出層面來看，各大影視公司在市場中的角逐已日趨白熱化；而從文旅項目的發展進度來看，融創中國接手后的運營時間并不長，很多項目仍處于在建的過程中，但市場中與之類似的影視IP實景娛樂項目正成為一大熱點，目前，投資35億元的華誼兄弟電影世界（蘇州）已經開園，光線傳媒、博納影業等公司也在不斷加碼，融創中國想要分食市場紅利，并不是一件容易的事。

　　僅靠資本優勢難立旅游IP

　　在旅游層面，融創近年將海南作為重要落腳點之一，而本次融創文化旅游發展有限公司選擇在海南海口市登記注冊，也能看出融創欲爭食海南自貿港文旅產業大蛋糕的野心。融創海南公司的官網上更明確提出，2018年融創將繼續深耕海南，持續提升文旅度假產業的開發運營能力和美好度假生活的營造能力，成為國際旅游島美好時代的參與者和見證者。

　　其實，8月初海南省旅游委就已與融創中國簽署戰略合作框架協議（以下簡稱“協議”）。不過，就在上述協議簽約的同時，海南省旅游委也表示，預計8月底前，除探索（Discovery）主題公園外，海南還將完成5家簽約，包括長隆、樂高、六旗等項目都在洽談落地中。

　　“對于融創來說，資本可能是它的比較優勢，然而，該企業此前很少獨立投資大型文旅項目，經驗相對不足，而光靠資本是無法打造旅游IP的，如果要在競爭激烈的海南及全國文旅市場立足，還需要盡快形成穩定、專業的核心管理、服務團隊。”資深旅游專家王興斌表示。

不可否認，僅在硝煙四起的海南旅游“戰場”中，融創就已有多個實力強勁的競爭對手。2016年8月，華僑城集團就早早與三亞市人民政府簽署戰略合作框架協議，計劃在三亞投資300億－500億元，參與三亞旅游文化項目及其配套項目的策劃、建設和運營，并介入三亞已有旅游資源的提升改造和經營管理。今年4月28日，復星集團董事長郭廣昌明確表示，復星集團將在海南的旅游、貿易、金融和健康等領域進一步尋找投資機會。7月中旬，海南省政府還與復星集團在海口簽署戰略合作框架協議。此外，業界還有消息稱，三亞海昌夢幻海洋不夜城將于今年底開業，而海昌海洋公園方面還透露，未來不排除開發相關住宿等配套設施。

目前，各路資本逐鹿海南，雖然海南缺少高水平的主題公園等設施，但如果各方都盲目投入類似的大型項目，最終仍然不排除出現供大于求、降價競爭的惡性循環。