2018年08月06日   來源：中國旅游報

　　做好旅游商品研發，滿足游客購物的需求，對擴大旅游目的地知名度、美譽度，延長旅游產業鏈，具有重要意義。

　　正值暑假，各大景區都迎來客流高峰，也迎來了旅游商品購物潮。這些商品本來應該有極強的地方特色，然而，一樣的絲巾、一樣的折扇、一樣的擺件……兩個相隔數千公里的景區出售的旅游商品卻“不謀而合”。有不少游客抱怨旅游商品同質化嚴重，讓人提不起購買欲望。筆者去上海旅游，買了絲巾作為紀念品送人，哪知再到蘇州時，又看到了材質、款式一模一樣的絲巾，而且價格更便宜。

　　長期以來，國內消費者和行業從業者都有一個概念誤區，就是把旅游商品圈定在紀念品、土特產品和旅游工藝品這個狹小范疇，而人們生活所需的生活類工業品卻沒有被納入到旅游商品中。反觀其他一些旅游發達國家的旅游商品，且不論其創意水平的高低，就其所顯示出的地域特色，可以說是讓人過目難忘。例如，瑞士手表、軍刀等商品，都承載著當地的風土人情，具有不可復制性。游客在原產地購買這些商品，一來價格比較優惠，二來具有紀念意義。當然，這并不意味著國外旅游產品的質量勝于國內。事實上，受到不少游客交口稱贊的國外旅游產品，往往是由國內廠商加工制造的。

　　目前，旅游購物已受到國家和各地方越來越多的重視。國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出，到2020年，境內旅游總消費額將達到5.5萬億元；中國的旅游購物要達到旅游發達國家的最低限，即旅游購物收入占旅游總收入的40%。為了滿足游客購買紀念品、伴手禮的需求，全國各地都開始自主開發特色旅游商品，開展旅游商品創意設計大賽，并希望通過多種渠道，提升本地旅游商品的影響力。

做好旅游商品的文創開發，首先，要挖掘出具有地方獨特性的突出元素，提煉出具有市場價值的文化符號，研發有靈性的產品。通過對當地特色文化內涵進行主題轉化和融合，讓游客對當地文化有更多的想象空間，使游客帶走的不僅是一件商品，更是一種文化。同時，文創商品應成系列創意設計。比如，選取文化認同度高或地域風情濃厚的元素和符號進行一條龍式的系統開發，如同一部“章回體小說”，實現“連載效應”，增加游客購買欲望。

　　其次，旅游文創商品的研發需要與科技結合。不但在視覺、觸感和文化上要體現出高端的品質體驗，還要在工藝、材質和商品包裝上融入現代科技，使傳統的旅游商品散發出新理念。

　　再次，文創商品的銷售要通過搭建官網、官微、旅游APP線上商店，入駐淘寶商城等，拓寬銷售渠道。

　　最后，還要注重文創品牌和知識產權的保護，杜絕假冒偽劣和惡意剽竊，從而更好地維護品牌形象和旅游目的地形象。