2018年7月30日   來源：人民日報海外版

旅游已成為國民經濟的一個重要產業。旅游景區作為整個產業的重要環節之一，一方面得益于游客不斷增長，而呈現出蓬勃發展的勢頭；另一方面，在全域旅游的背景下，也不斷面臨著如何提升游客體驗、拓展新的贏利點等壓力。未來，旅游景區的新增盈利點在哪里？筆者認為，景區產品供給要品質化，不斷提升文化內涵和科技水平，把文創產品打造成景區盈利點。

　　文創產品是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而生產出的高附加值產品。景區文創產品挖掘屬地區域的文化，帶著地域歷史與文化的因素，把景區特色活靈活現地展現在游客面前。

　　旅游產業包羅萬象，文創與旅游業的融合有很多值得探索的內容。目前，境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發達國家和地區早已占到40%到70%。

　　近年來，一些景區充斥著品質不高、同質化嚴重的旅游紀念品，無法體現出景區的文化內涵、民俗風情及深層價值。這樣的旅游紀念品已不能滿足游客的需求，市場呼喚有內涵的文創產品脫穎而出。2017年，北京故宮接待了1670萬人次的游客，文創銷售額達10億元。由此可見，文創產品收入已成為了不可小覷的一部分。文化創意產業在全球范圍蓬勃發展，由此延伸出的文化創意產品以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡單復制，啟發人們發現產品背后的歷史、人文、風俗等基因。

　　通過文化創意產品的傳播，還可以讓非物質文化遺產再次以物質形態真正地融入現代人日常生活當中，將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創產品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進景區“高頻消費”。

　　目前，文創產品的收入越來越高，已成為景區重要的盈利點，而未來景區也將更加依賴這樣的文創產品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環。那么，什么樣的文創產品更適應時代要求？景區應該如何打造具有自己特色的產品呢？

　　首先，特色IP是形成品牌形象的重要元素，更是打造優質文創產品的靈感源泉與內容基礎。其次，人性化的產品設計是發展的必然趨勢，文創產品的人性化，與游客真情實感的互動將豐富文創產品的內涵，讓文創產品更接地氣。第三，細節將為產品增加“砝碼”，別出心裁的細節設計將增加產品附加值。第四，具科技感的智慧化產品更符合年輕消費者的要求。

　　綜上，建議政府對文創產業應更加重視并予以推動，依托景區大力發展文創產業，將挖掘出景區更多的價值，形成文創產業的聚集地，使景區和文創產業互相促進、相得益彰。