2017年7月16日    來源：中國文化報

    根據現行的文化政策，在民營文藝機構參與文化建設過程中，并非只有參與所謂“文化產業”這一個領域。實際上，文化遺產保護、公共文化服務和文化產業領域都可以參與。這是近年來文化發展的綜合性、文化政策的融合性、文化行業的關聯性等發展趨勢所決定的，同時，參與文化建設的這些維度已經有不同政策的支持和入口。

    民營文藝機構參與文化建設的三個維度

     一是文化保護傳承、傳播推廣維度。文化遺產保護是國家、民族責任和利益吁求，主要包括非遺保護系統業務和文物遺產保護系統業務，在這一維度上，文化企業因為肩負國家民族文化傳承責任而受到政策扶持，但這不代表財政資金包攬文化企業的整個運營成本。

     二是公共文化服務維度。公共文化服務是政府責任和社會利益吁求，由政府主導，社會力量參與，社會力量包括文化企業、社會組織以及公民個人。政府向社會力量購買公共文化服務的相關政策已發布兩年多，文化企業是主要社會力量之一。文化企業可以主動參與，在全民閱讀、全民健身、全民科普、全民普法、全民藝術普及以及開展傳統文化活動等方面，發揮企業優勢，通過服務政府進而服務人民群眾這一“客戶”，實現服務文化事業和發展壯大自身的“雙贏”。

     三是文化產業開發維度。文化產業是在正確價值導向下發展文化經濟。企業作為市場主體，遵循文化發展規律和市場經濟規律，遵守法律法規，以企業家精神、市場意識制定公司發展戰略，自主利用市場機制配置資源，參與市場競爭，自負盈虧，并承擔企業法人責任。

     民營文藝機構參與文化新供給的五個端口

     一是“主旋律”文藝產品供給。文藝生產與經營適應市場經濟規律，不僅是指掌握以利潤為核心的企業運營，主要是指文藝創作利用社會生產的方式來加強供給，“主旋律”文藝創作尤其需要。“主旋律”文藝產品創作生產不是國有文藝創作單位的專利，文化企業可發揮市場要素、社會化生產優勢，或與國有單位實行項目制合作，或獨立開發，做出具有文化自信的“主旋律”文藝精品，如《湄公河行動》《戰狼2》《建軍大業》《紅海行動》等為采取社會生產方式做好“主旋律”文藝作品新供給提供了范例。

     二是公共文化產品供給端。文化企業參與公共文化服務的主要方式包括：首先通過政府向社會力量購買公共文化服務機制，獲得政府資金，提供公共文化產品與服務，包括文化活動組織、藝術普及、節慶組織、展覽展示、開發本地公共文化產品、開發文創產品等；其次通過政府和社會資本合作（PPP）等模式，參與公共文化設施投資建設與運營或項目運作；再次參與公共文化設施的部分或者整體運營。需要注意的是，雖然有政策支持，但在實際操作中，還需要文化企業等社會力量做好有規劃、有計劃、有效果的方案，積極主動地向相關部門爭取。

     三是文化遺產類產品供給端。一類是文物遺產類產品供給。文化遺產類產品的核心特征是圍繞文化遺產原物進行傳播、欣賞和教育，比如文物策展成為熱門；輔助手段是仿制，或做出文創產品。文化企業可結合有關政策，與博物館等文化單位合作提供產品，比如文創產品、策展布展、產品經營等。由此獲得的經濟收益按照協議雙方共享，同時實現文化價值。一類是非物質文化遺產產品供給。非遺是重要的公共文化資源，文化企業可以社會力量身份，以非遺產品、技藝展示、展覽、培訓等參與供給公共文化服務，獲得政府資金支持。同時，可以根據不同的非遺項目，開展不同的非遺保護傳承活動，如文化旅游中若干節慶、民俗、祭祀等非遺的場景化、傳統工藝品的保護傳承、附加非遺元素的現代產品生產等。

     四是市場文化產品供給端。市場文化產品是大眾文化產品，普遍具有通俗性、娛樂性、時尚化等特征，同時，做大眾文化產品與做藝術品不同，做市場產品是做別人喜歡的東西，做藝術主要是做自己喜歡的東西。做市場文化產品需要的是企業家，需要的是市場意識，需要的是公司戰略。許多傳統內容企業的負責人雖然叫董事長、總經理，但其實很多是工藝家、藝術家，還不是真正的企業家。

     五是國際文化產品供給端。以“專精特新”為目標的小微文化企業，也不要忽視國際文化產品供給。“一帶一路”文化建設全國各地各個主體都可參與。內容性文化企業要有國際產品供給意識，充分利用相關部門已搭建起的平臺，把自己的產品推出去。首先考慮如何把本土精品特別是帶著中國故事的本土精品推出去。其次考慮外向型文化產品創新，打造國際流行的精品。再次考慮國外題材精品的生產與供給。最后考慮傳播方式和平臺的創新。