2018年05月03日       來源：中國貿易報    

　　盛世買古玩，亂世買黃金。近幾年來，伴隨著中國經濟的快速發展和人民收入提升，中國比肩美國和英國，成為全球三大藝術品市場之一，2017年，全球拍賣市場有37件中國文物藝術品成交額超過億元。

　　相關專家表示，伴隨著藝術品市場的發展，藝術品成為文化精神和財富管理需求的載體，人們的關注度和參與度越來越高。

　　“中國藝術品走出去主要方式一般有三種。”中央財經大學文化與傳媒學院院長、北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉說，一是產品的對外銷售，實現國際拍賣；二是以中國藝術為主題的國際藝術品展會；三是藝術授權走出去，即藝術品IP走出去，如國際上具有中國藝術元素的服裝等。

　　“外國人購買中國藝術品通過拍賣形式完成的較少，更多的是通過一級市場畫廊來交易。當然，排除部分高端藝術拍賣，少部分也通過線上電商進行交易。”藝術品在線拍賣平臺、“大咖拍賣”創始人張皓說。隨著互聯網的迅猛發展，阿里巴巴、京東等電商巨頭推動，中國藝術品電商行業迅速發展，藝術品通過網絡交易逐漸流行。

　　但是，不可否認，我國藝術品走出去仍然存在諸多困難。

　　在張皓看來，文化的認知和文化認同感是藝術品輸出的重要障礙。他表示，藝術品輸出要先打好文化牌，承載著文化的藝術品才能更吸引人。“盡管中國藝術品走出去已成為常態，但藝術品走出去，不能單就藝術品說藝術品。如果外國人不知道西游記的故事，那么唐三藏、孫悟空等形象的藝術品再好，可能也不會有太大銷量。”廈門大學藝術學院博士王方嬛接受《中國貿易報》記者采訪時表示。

　　“中國藝術品發展的不足也在于缺乏完善的產業鏈。”王方嬛說，中國藝術品周邊市場并沒有得到充分開發。而且藝術品相關的中介服務機構和在國際藝術品交易中提供專業物流、法律、金融等配套服務的機構還不成熟。

　　另外，相關專家表示，藝術品的關稅政策極大程度制約了文化藝術品向海外發展的步伐。作為一種特殊商品，如何制定藝術品合理的稅收政策一直存在爭議。

　　面對種種障礙，中國藝術品如何更好地走出去呢？

　　關鍵在于質。“對藝術品而言，不能僅僅求量，質更重要。”王方嬛說。要具備工匠精神，打造藝術品的獨一無二性，這樣才能賦予藝術品更多價值。

　　要通過文化提升藝術品的價值。王方嬛強調，對于通常意義上的藝術品，不能將其單一視為商品。對于藝術品的認可，往往是要先認可其文化。比如發達國家很多的藝術品，往往伴隨著文化出口，如以宮崎駿漫畫、美國好萊塢動畫為模本打造的藝術品。

　　“中國傳統文化傳承悠久，博大精深。”王方嬛說，中國藝術品走出去，首先需要學會講故事，讓文化先走出去，比如，中國的四大名著之一《西游記》里面的四個人物造型。如果走出去過程中，故事講得好，得到了海外消費者的認可，那么故事對應的雕塑、泥人、玩具等藝術品，均可一同走出去。

　　藝術品走出去不僅要文化先行，也需要注重線上線下的營銷。王方嬛介紹道，對于普通藝術品而言，選擇線上還是線下銷售，取決于一個國家的消費文化和條件。比如：對歐美國家，藝術品的銷售是線上+線下。線下通過講座、拍賣會、藝術品展覽等方式，加強對中國文化的傳播。線上通過網絡視頻等方式，推介相關活動和信息。而如果一個國家互聯網基礎設施差，那么線上方式不能令藝術品打開市場。對于高端藝術品，最好采用線下方式，因為線上存在不便鑒賞實物等問題。