2018年05月03日      來源：經濟參考報    

　　中國經濟進入新常態以來，消費保持快速增長，對經濟發展的基礎性作用顯著提升，已成為國民經濟增長的第一驅動力。在消費規模持續擴大的同時，居民消費結構也由生存型消費向享受型消費轉變，消費內容不再只滿足于物質生活上的富足，而且開始追逐精神生活的豐富，文化消費需求快速上升。

　　我國文化消費需求進入大發展時期

　　根據國際經驗，當一國或地區人均GDP超過3000　美元時，文化消費會以較快的速度增長；而當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則迅速進入“擴張時代”。目前我國人均GDP已經超過8000美元，這意味著我國居民文化消費支出將持續增長，文化消費需求進入一個大發展時期。

　　一般來講，文化消費指教育、文化、娛樂、體育等以滿足人們精神文化需求為主要特征的消費。既有文化產品、文化用品等有形物品的消費，如書籍、報刊、雜志、藝術品等，也包括各種文化服務消費，如文藝演出、娛樂消費、網絡游戲、影視傳媒等。

　　近年來，我國居民文化消費需求快速增長，2017年人均教育文化娛樂消費支出2086元，增長8.9%，占人均消費支出的比重為11.4%，連續5年占比超過10%。在具體消費領域中，2017年全國電影票房收入達559.11億元，同比增長13.45%，觀影人次16.2億，同比增長18.08%；2017年動漫產業產值將達到1500億元，同比增長13.6%；2017年我國體育產業規模將達到1.78萬億元，年均復合增長率約為13.20%，顯示出文化消費已進入快車道。

　　推進文化產業供給側改革促進文化消費

　　與發達國家的文化市場規模以及居民潛在的文化消費需求相比，現時我國文化消費支出仍處于較低水平，居民文化消費需求潛力尚未完全得到釋放。因此對于文化產業來講，應著重從文化產品供給角度，優化產品結構，豐富產品層次，充分運用互聯網思維，推出形式多樣、能夠滿足不同層次消費需求的文化產品。具體來看：

　　一是創新文化產品，豐富文化消費內容。隨著互聯網時代到來，新興文化消費形式不斷涌現，帶動文化消費市場需求發生顯著變化。據統計，2017年國內網絡視頻用戶中，有超過四成的用戶曾為視頻付費，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到2017年的26.0%，應及時豐富充實網絡視頻產品種類和內容，并對視頻內容加以控制和引導，注重提供品質高、制作精良、內容健康向上的精神產品，對有不良傾向的視頻內容進行堅決抵制，鼓勵和扶持網絡視頻產業健康發展。尤其要注重95后、00后作為文化消費主力軍的需求偏好，這部分群體接受新生事物較快，對新興事物充滿好奇和向往，追求時尚、個性，因此要針對年輕群體，推出適合其需求的各類新型文化產品，一方面推出新的文化消費形態和消費內容，另一方面將傳統文化產品以現代科技手段加以展示，豐富文化消費產品內容，使供給結構更加多元化，進一步拓展文化消費空間。

　　二是調整文化產業結構，加大新型文化消費內容供給。隨著90、95后進入社會，文化消費產品內容更加多樣，動漫、游戲、文化創意活動逐漸成為文化消費的重要部分。近年來，我國動漫游戲、文化創意產業發展較快，尤其在北京、上海等一線城市，動漫產業呈現良好發展勢頭，2017年北京動漫游戲產業企業總產值達627億元，同比增長約20％。而上海目前有動漫企業250余家，涵蓋漫畫、動畫、新媒體動漫、動漫衍生品、動漫展會活動、動漫表演、動漫技術等多個領域。但總體上看，動漫游戲產業還存在上下游生態鏈條不完整、商業模式不清晰、人才供需失衡等問題，仍需通過商業模式創新，開發出更多原創精品，滿足消費者對國產動漫游戲產品的需求。在文化創意領域也存在類似問題，北京、上海、杭州等經濟發達城市的文化創意產業發展較好，但仍然存在不平衡、不充分的問題，因此應轉變觀念，將文化創意產業發展與提高居民生活質量緊密結合，將文化創意活動對生活品質的影響更廣泛的傳播出去，使人們認識到文化創意活動的積極作用，同時加快促進文化與現代科技融合，強化文化對科技手段的內容支撐、創意和設計提升，加快培育新型業態。

　　三是加快由傳統服務內容向個性化、多層次化升級，充實服務內容，增加服務方式供給，提高消費滿意度。隨著文化消費支出日益提高，人們對文化產品消費需求的維度更加多元，對消費品質提出更高要求，因此應通過服務業態創新和服務內容優化，提升消費體驗，擴展消費者的消費空間。在服務方式方面，將文化娛樂設施以更靈活方便的方式提供給消費者，滿足其“隨時、隨地、隨身”的碎片化消費需求，提高消費便利度，比如在春節等節假日期間，適當調整圖書館、博物館等公益文化機構的開放時間，并在此期間舉辦各類文化主題活動，將傳統文化以輕松休閑方式傳達給消費者。

　　四是凈化、規范文化消費市場環境。近年來，文化消費市場蓬勃發展，像古玩和藝術品、教育培訓等持續升溫，但是存在魚龍混雜、良莠不齊以及惡性競爭等現象，因此在優化文化產業結構、增加文化產品有效供給的同時，還要注重對文化消費環境強化監管，加大對假冒偽劣文化產品的查處力度，同時對教育培訓市場的虛假廣告、亂收費等現象，加強整治管理，進一步規范市場秩序，推動文化消費市場健康發展。

　　隨著經濟水平日益提高，消費結構不斷升級，文化消費內容愈加豐富，因此應著力培育新的文化消費熱點，拓展文化消費空間，進一步釋放文化消費需求潛力。