2018年01月29日         來源： 人民日報    

 　　文化類綜藝節目的勃興是2017年國內電視熒屏最大的亮點之一。據不完全統計，2017年國內各大電視臺和視頻網站推出的文化類綜藝節目數量超過50檔，其中既包括央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，也包括一些地方衛視推出的優秀節目，如湖南衛視的《兒行千里》、江蘇衛視的《閱讀·閱美》、北京衛視的《非凡匠心》等。這些節目為電視熒屏帶來了一股清新之風，同時也成為中華文化當代化、大眾化傳播的重要載體。

　　然而，另一個問題也同時出現——即使在文化類綜藝節目的口碑和社會影響力日趨走高的情況下，其收視效果仍遠遠無法與娛樂類綜藝節目相比，收視壓力給文化類綜藝節目的長期發展設置了現實困境。如何把博大的中華文化更好地融入當下生活，并且找到恰當的電視化表達方式，已經成為擺在從業者面前的一道難題。

　　“文化類綜藝節目在2017年的大爆發不是沒有原因的，政策調控為文化類節目的興起創造了非常有利的環境。”樂正傳媒研發咨詢總監彭侃說。2017年1月，中辦、國辦印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，要求創作要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分”；2017年7月，廣電總局下發《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，要求電視上星綜合頻道“要堅持以文化人、以文育人，挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，結合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目”。

　　但隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目火爆熒屏，越來越多的“跟風”節目也紛紛涌現，各種主打“朗讀”的節目和“大會體”節目出現在各大電視臺，觀眾對這類節目的審美疲勞也開始出現。

　　“文化類綜藝節目創新最難的就在于，它不像娛樂類綜藝節目那樣有很多國外成熟模式可以借鑒，另外，文化類綜藝節目對觀眾的文化和教育背景是有一定要求的，不像娛樂類節目那樣具有先天的親和力。”一位文化類綜藝節目制片人說，“但所有文化類節目都面臨的困境在于，電視臺對節目的收視率考核是很殘酷的，在有的電視臺，出于對廣告收益的考核要求，收視率排名靠后的節目會被直接拿下，一些文化類綜藝節目則難以幸免。”

　　業內人士認為，文化類綜藝節目要走出同質化、低收視的困境，首先還是要在內容和形式創新上有所突破，讓人們印象中“高冷”的文化真正具有觀賞樂趣，讓觀眾產生共鳴和參與感。“比如《國家寶藏》就用大眾較為喜聞樂見的‘趣聞軼事’視角解讀國寶，做到了既有史有據，也生動有趣。”彭侃說。

　　另外，專家也指出，現有的文化類節目在內容上僅限于字詞、成語、詩歌等文學類文化類型，內容開掘上較為單一，有待于對更寬的文化類型范疇進行開掘。

　　近期央視四套推出的《環球影迷大會》在這方面作出了有益探索。節目以來自世界各國的電影愛好者為主角，設置多個競賽環節考察選手們的電影知識，通過激烈的競爭彰顯電影文化的魅力以及中國電影的美學體系，展現了近年來中國電影和中國文化大發展的巨大成就。

　　節目中，影迷們來自世界各國各行各業，代表著不同的年齡層次：“50后”阿姨張磊晶被影迷們稱為“移動的電影百科全書”，從小就愛看電影的她，退休后索性把中國電影資料館的影院當成了自己第二個家，也因此成了電影資料館的名人；23歲的劉奕承在澳大利亞墨爾本大學攻讀碩士，他從2008年開始收藏自己看過的電影票根，到現在，他收藏的票根已經超過1000張；意大利小伙子楊力2009年來到中國，娶了中國妻子，愛上了中國文化，一起看電影成了夫妻倆經典的約會方式……

　　“中國電影的市場規模和世界影響力已經今非昔比，觀眾對中國電影的貢獻功不可沒。從觀眾的角度來做這樣一期節目，傳播中國電影文化，在央視四套這個國際平臺釋放中國電影的影響力，既是觀眾喜聞樂見的，也是非常有文化意義的。”清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻說。

　　彭侃還認為，文化類綜藝節目在節目模式的創新上也應進一步發力。“成功的綜藝節目無一例外都有層次分明而簡潔的節目模式，文化類綜藝也不例外。節目中，必須要有標志性的視覺元素，構成受眾的記憶點，例如《詩書中華》里的‘曲水流觴’舞臺，《世界聽我說》里的金字塔排位和360度環形舞臺等。”

　　此外，不少從業者還表示，電視臺在對節目的考核方面應摒棄收視率單向度標準，尤其對于文化內涵高的電視節目來說，節目熱度需要一定的時間來蓄積，節目的文化影響力也是收視率難以衡量的。因此，科學、綜合的電視節目考核體系亟待建立。

��術的應用前景持懷疑態度。他們認為，像以太坊區塊鏈這樣的“智能鏈”并不是解決以中心化為特征的傳統系統各種弊端和低效問題的理想解決方案，而且當下這種技術有夸大其詞之嫌。他們的懷疑包括區塊鏈技術在規模化、實用性、性價比方面的問題。

　　如何把全球行業數據放在還用于其他很多領域的公共區塊鏈上，還要求實時更新該行業數據又沒有超售或訂單沖突的情況發生？如何在只允許添加數據又不可篡改的數據庫中必要時編輯或更正數據？如果分布式賬本上的每一筆交易都要支付代幣券，如何保證實時更新世界上每一個大型酒店、航司或旅游企業數據信息是性價比較高的做法？換句話說，對于每一個傳送到區塊鏈上的數據，無論小大上傳者都要支付費用。