2017年12月18日      來源： 經濟日報-中國經濟網    

以“主題公園激發城市文化活力”為主題的2017（第四屆）中國主題公園和度假區峰會在北京舉辦。國際權威機構、國內外大型主題公園以及產業鏈各個環節的精英齊聚，共同探討了在創新與傳承間，主題公園如何才能更好地激發城市文化活力。

峰會現場 經濟日報-中國經濟網記者張晶雪/攝

　　北京商報社總編輯李海在致辭中表示，把主題公園置于中國宏觀經濟的背景下去考量，有幾個共識：第一，主題公園業態是典型的實體經濟的代表，它帶動就業、帶動產業鏈、帶動城市基礎設施的建設。第二，主題公園也是新經濟，它融合了大數據、人工智能、文化創意、互聯網、高科技等，形成了一個新經濟的綜合體。第三，主題公園承載了中國消費升級的使命，中國正處在消費升級的關鍵期，有很多新的消費模式出現。

　　以人為本

　　主題娛樂協會（TEA）亞太區主席托馬斯·麥格納強調了在主題公園開發運營過程中“人”的重要性。“整個流程當中，人的作用是至關重要的，要有夢想家、設計家、建造者、運營商，還有其他數以萬計的參與者。”麥格納說，“打造出一個成功的主題公園是不容易的。”

　　麥格納表示，目前，主題公園市場發展迅速，人才非常稀缺。因此，在中國，針對主題公園方面的教育需求亟需滿足，包括維護及運營、景點開發、博物館及樂園設計、技術元素、服裝部與演藝部等方面的培訓。目前，雖然有一些高校開始開設課程，但還不成熟。

　　AECOM經濟規劃全球總監吉井貴思以美國奧蘭多和日本大阪主題公園行業發展為例，也說明了人才和教育的重要性。吉井貴思表示，人力資源一直是主題公園運營中的關鍵挑戰之一。美國奧蘭多主題公園產業的蓬勃發展帶動當地或周圍的院校紛紛開設相關的設計、管理及表演課程，以培養更多的人才，甚至吸引了主題娛樂行業領導組織IAAPA將總部遷移至此。而大阪則是由社區、學校、公司等共同協助推進，同時提供不間斷的專業化培訓。

　　內容為王

　　2017年主題公園在國內仍舊保持著高熱度，且隨著二三線城市消費能力大幅提升，主題公園的布局也不斷下沉，遍地開花。但當國際巨頭涌入，本土品牌迅速壯大，行業競爭持續加劇，主題公園要想保持對消費者的吸引力，打好文化這張牌至關重要。據主題娛樂協會TEA聯合AECOM共同發布了《2016主題公園和博物館報告》顯示，知識產權將繼續成為大多數公園發展的重要元素。

　　主題樂園的打造、維護和普通的房地產項目不一樣，要充滿創造力，否則不能給人們帶來一種魔法般的享受。“創意就是一顆種子，能夠成長出大樹，結出鮮美的果實，沁人心脾。”麥格納說，“本來就是爛種子，今后的建設也沒有辦法變腐朽為神奇。”

　　中國城市規劃設計研究院旅游規劃研究中心主任周建明表示，目前，我國主題公園對地方特色文化的挖掘、提煉、創造遠遠不夠，因此主題公園應該要認真梳理城市文化，在區域文化中找到城市文化的根，創造城市獨特的文化，把城市獨特文化和城市主題公園有機結合。

　　“未來主題公園的發展肯定是和文化更會密切結合在一起。”中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒做出了上述判斷。他提出，文化挖掘有三個方面，一是要和中國的傳統文化、地方的文化相結合，二是要和高科技文化相結合，三是把世界上一些先進的主題公園文化引進來。此外，他還表示，在主題公園的發展過程中要警惕兩種現象，即過度注重教化功能和地方政府的過度行政干預。

　　深圳華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經理陳祖堯，海昌文旅研策總監韋琳也分別介紹了主題公園對原創文化IP的打造和運營。

　　除了主題公園的內涵上可以挖掘文化元素，園區的建造技術也可以同中國傳統工藝對接。中國京冶文旅創意部部長劉姍介紹到，中國京冶在參與設計、建造環球影城、迪士尼等主題公園時，也在探索挖掘中國傳統文化，一方面是初期創意階段的造園手法和景觀布置，另外一方面運用一些獨有的傳統工法包括假山技術等。

　　科技支撐

　　目前，不管是國外還是國內主題公園，都日漸意識到科技進步是促進產品更新換代、吸引游客入園游玩的關鍵。以信息技術、互聯網、物聯網、大數據為基礎的智慧景區建設正在主題公園逐步推廣。業內普遍認為，加大科技研發力度，將成為未來主題公園競爭的焦點。

　　在麥格納看來，在主題公園行業，技術是內容的支撐。隨著科學技術的發展，未來可以通過自動變化實現實時互動，給游客提供不同的節目演出體驗和景點體驗。

　　中國創意產業研究中心主任張京成表示，文化科技的融合是文化創意產業的核心。“通過高科技產品的加入能夠使游客有更好的體驗，也體現了文化創意產業本質，即為廣大消費者提供差異化的精神體驗，而這必須有科技的支撐。”張京成說。

　　在中國神舟航天文化創意傳媒有限責任公司副總經理陳璐看來，中國正在從航天大國走向航天強國，航天文化在主題公園IP領域有很大潛力。北京空間科技信息研究所所長原民輝也表示，“中國航天60年的發展，取得了舉世矚目的成就，為我們國家把太空題材作為未來主題公園的應用奠定了很好的基礎。”航天科技的發展、人對宇宙探索強烈的好奇心，使航天科技文化能為主題公園的建設提供非常重要的內容支撐。原民輝也提出了目前我國可以開發的航天題材主題公園的類型，包括航天游樂園、航天博物館、航天體驗館、航天嘉年華等。

　　攜程海外玩樂事業部副總經理廖偉平則介紹了大數據技術對于攜程發展過程中發揮的重要作用。其中，最常見的就是通過大數據分析來提取用戶的標簽，比如說性別、年齡、偏好，來自哪個目的地等，以此精準地描繪出用戶畫像，來進行精準的數據營銷。另外一個應用場景，就是定期發布的大數據分析報告，比如春節的出行報告，出境游大數據報告等，通過這種方式找到用戶和市場的動態，從而開發一些適合客人的新產品來提升服務能力。

　　任何產業的發展都離不開金融的支持。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，風險投資的興起和技術創新之間是一個相互促進的關系，因為有了資本的參與，所以技術可以在沒有產出、但在未來預期有可能產出的情況下得到大量的資金支持。魏鵬舉指出，文化科技融合尤其需要資本的有效支持，表現為三個方面，一是解決資金問題，二是融資的過程也是在整合資源，三是促進文化科技創新進一步品牌化。