2017年11月06日        來源： 人民日報海外版     

　　大眾旅游時代，人們對旅游品質的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來越多的人們走出家門，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的滄桑痕跡。

　　在中國旅游研究院和河南省旅游局聯合主辦的2017中國旅行服務產業發展峰會上，課題組發布了《中國文化旅游發展報告2017》的核心觀點。

　　資源豐富 漸入佳境

　　文化旅游，因文化而吸引人。無論是偉岸的長城、氣勢磅礴的故宮，還是清秀的蘇州園林和挺拔的永定土樓，身在其中，都能不由自主地感受到那段曾經的歷史，或感喟時間的變遷，或從中找到前進的力量。

　　這就是文化的力量，也是文化旅游得到大家青睞的重要原因。

　　中華民族五千年的燦爛文明，培育了獨特的中華文化。中國因其地大物博，不同地區間既有中華文化的共性，又體現出差異性。這樣得天獨厚的歷史文化，為文化旅游的發展提供了豐富的資源。

　　當前，文化旅游已經成為新時代旅游業發展的重要力量，越來越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰略性支柱產業和產業轉型升級的主攻方向。同時，文化旅游作為一項具有潛力的智慧產業已經深入人心。

　　如果說以歷史文化資源為依托的旅游開發是文化旅游產業1.0版本的話，那么現階段的文化旅游則是以資本、創意和科技為驅動的文化旅游產業的2.0版本。

　　“文化旅游1.0主要依托的是老祖宗留下的資源，文物發掘、遺跡保護、古建修復、文化恢復是這一階段最重要的開發形式。文化旅游2.0不以有限資源而以無限創意和科技創新為主要驅動力，‘無中生有、變廢為寶’是主要特征，文旅產業的智造業屬性得以彰顯，不斷迭代成為必然選擇，‘永遠建不完的迪士尼’即是文化旅游2.0的典型代表。值得高興的是，國內一些優秀文旅企業，如無錫靈山、華強方特、宋城演藝、華夏文旅等也已經初步建立起以創意和科技為驅動的核心競爭力，成為文化旅游2.0時代的先行者。可以說，未來，誰擁有了創意和科技創新能力，誰就是文化旅游2.0時代的贏家。”河南文化旅游研究院副院長、《中國文化旅游發展報告2017》執行主編肖建勇告訴本報記者。

　　熱情高漲 資本青睞

　　數據顯示，2016年故宮博物院接待觀眾數量達到16018540人次，較上年增加6.19%，再次刷新接待記錄，這也是故宮建院91年來首次年接待觀眾超1600萬人次。文化旅游的火爆，不止體現在故宮。張家界的文化旅游也是風生水起，其旅游文化演藝劇場可同時容納1.5萬游客，一年的演藝門票收入超過5億元。今年國慶假期，南昌萬達文化旅游城每天接待游客超過10萬人次，其中萬達三大主題樂園每天購票入園人數達到3萬多人次……人們對文化旅游的高漲熱情，在這些數字中可見一斑。一位在開封清明上河園游覽的游客告訴本報記者，自己和家人經常會在周末到周邊的文化旅游景區游覽，既能愉悅身心，又能了解一些歷史文化，還能緩解日常工作和生活的壓力。可見，文化旅游的發展潛力依然十分巨大。

　　在過去的一年里，增加的不只是人們的旅游熱情，還有文化旅游產業的投入和創新。文化旅游產業的資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文化旅游產業注入動力。截至2016年12月31日，中國各類文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經超過10家；與此同時，上海迪士尼成功運營激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經獲得市場高度認同。此外，以VR（虛擬現實）為代表的科技創新推動文化旅游產業不斷升級，2016年成為VR大爆發的一年，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。

　　文化旅游在備受關注和高速增長的同時，出現了產品同質化嚴重、產業鏈條單一、文化意識不強等問題也在困擾著文化旅游產業的發展。因此，如何破解這些難題，將決定文化旅游能走多遠。

　　做精內容 關注當下

　　在互動中實現內容升級，提供差異化的個性文化旅游產品和服務將是大勢所趨。以主題公園和文化小鎮為例，彰顯自身特色、進行差異化競爭、實現求同存異，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現狀已經不能滿足人們日益增長的文化旅游需求，對規模化、高端化、新穎化的主題公園市場需求潛力巨大；依托小鎮的獨特文化魅力，深入挖掘文化內涵并加以呈現，才是文化小鎮發展的長遠之路。此外，傳統的說教式旅游需要更多地被體驗式旅游和互動式旅游所替代，人們呼喚在更多的交互中實現與古今文化的對話。

　　文化旅游，需要的是一個開放的有機循環。在不斷升級的旅游需求和全域旅游的背景下，單純的文化與旅游的集聚已難以立足。未來，文化旅游的融合度將會越來越高，文化旅游產品和服務將以有效融合為核心，而非簡單的拼湊。在一個開放的文化旅游循環中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經濟、社會、生態等一系列社會要素的有機復合體。

　　文化旅游中“文化”的內涵和外延也將不再局限于傳統的文化遺址等內容。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“對于大眾而言，他們需要在旅程中看見美麗的風景，聽見歷史的傳說，更需要當下的品質生活，需要與其日常生活相類似的穩穩的幸福……”文化旅游所應傳達給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應在人們的日常生活中找到痕跡。

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認識中得以傳承。文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而塑造人格。