2017-5-7 來源：《中國證券報》

在“一帶一路”倡議加快推進的背景下，區域旅游市場面臨重大發展機遇。“一帶一路”沿線特色景點眾多，文化內涵豐富。旅游企業深度挖掘當地人文特色，積極布局目的地資源。同時，創新發展模式，紛紛推出專題旅游產品，主打歷史美景和人文風光，注重消費者的文化體驗，強化產品的差異化、個性化和精細化。

分析人士表示，“一帶一路”倡議有利于推動旅游產業向縱深發展，從“景點旅游”加快向“全域旅游”轉變。旅游消費將從“走馬觀花”式向個性化、主題化、定制化轉變。出境游市場有望持續火爆，積極把握“一帶一路”政策紅利的旅游企業將充分受益。

“一帶一路”推動產業升級

旅游產業近年來快速發展。國家旅游局發布的數據顯示，2016年，國內旅游、入境旅游穩步增長，國內旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%；國際旅游收入1200億美元，同比增長5.6%。

國家旅游局局長李金早此前表示，旅游是當今世界發展最快的領域之一，中國旅游產業對經濟和就業的綜合貢獻率雙雙超過10%。中國連續四年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入貢獻平均超過13%。在“一帶一路”倡議相關政策指引下，中國與沿線國家和地區的旅游合作面臨重大機遇。

按照創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，中國旅游業創新發展模式，致力從“景點旅游”走向“全域旅游”。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進，旅游產品加速升級。

中青旅相關人士對中國證券報記者表示，中青旅遨游此次推出的“一帶一路”專題旅游產品，主打歷史美景和人文風光，注重消費者的娛樂與文化體驗。“一帶一路”專題旅游相關地域特色景點眾多，文化內涵豐富，為使游客擁有更深層次的旅游體驗，有別于普通跟團游走馬觀花式的游覽，遨游采用多線路、深度游的發團方式，使游客在玩樂的同時深度感受當地人文特色。

中青旅遨游首席品牌官徐曉磊表示，旅游是“一帶一路”協同發展的先行產業，也是擴大交流、增進了解的民心工程。新時期的旅游將是一種以文化打底、品質升級、服務優先的綜合旅游模式。中青旅遨游傾情打造“一帶一路”旅游專題產品，就是依托“一帶一路”沿線國家和地區的文化內涵，用中青旅的品質服務帶給游客全新的旅游體驗。

旅游消費已從走馬觀花、到此一游，向個性化、主題化、定制化轉變。在此背景下，凱撒旅游加大對新、奇、特、高的旅游產品和私家團定制旅游服務產品的研發力度，強化產品的差異化、個性化和精細化。凱撒旅游相關人士介紹，公司2016年研發并推出的旅游產品達1300種，產品總數量7300項。2016年8月，凱撒旅游開通歌詩達郵輪46日環游南太平洋海島之旅，開創了國內遠洋郵輪的先河，成為“一帶一路”發展倡議在旅游行業的重要實踐。

加速布局目的地資源

“一帶一路”倡議提出以來，多個沿線國家和地區對中國護照不斷開放簽證政策，進一步利好出境游市場。以東歐市場為例，2016年以來，中東歐國家出境游市場持續火爆，包括捷克、斯洛伐克、塞爾維亞等旅游市場。

以眾信旅游為例，公司積極布局捷克旅游市場，相關旅游產品2017年以來較去年同期約有3倍左右的增長，并同時拉動眾信旅游在巴爾干地區的產品銷售。

國家旅游局預計，“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家和地區輸送1.5億人次游客、超過2000億美元的旅游消費。同時，將吸引沿線國家和地區8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。

攜程COO孫茂華介紹，2016年，通過攜程前往“一帶一路”沿線國家和地區旅行的人次超過1000萬，同比增長73%。攜程預計，未來3到5年，該市場的增長速度將進一步提升。

在此背景下，上市公司加速對出境游、入境游等方面相關大交通、目的地資源進行布局。以騰邦國際為例，大交通方面，公司旗下騰邦旅游持續完善“五小時飛行圈”，開展東南亞包機、建設四大全國產品中心等。公司相關人士對中國證券報記者表示，4月起，騰邦旅游聯合捷達旅游啟動定制包機項目，力推全國多口岸直飛北方鄰國俄羅斯的洲際航線，豐富游客的出境游選擇。目的地資源方面，騰邦國際2016年發布的定增方案顯示，公司擬定增募資12億元，建設“O2O國際全渠道運營平臺”項目，將建成覆蓋全國主要口岸城市的O2O運營網絡；在“一帶一路”覆蓋的國家和地區獲取當地的核心旅游資源，包括機票、酒店、景點等，深耕當地的旅行社、代理人市場。同時，向騰邦國際體系內的GSS（Global Sales System，全球銷售系統）、八千翼（機票分銷平臺）以及欣欣旅游（旅游分銷平臺）提供優勢旅游產品，將線上供銷和線下互動相結合，構建穩固的營銷網絡。

騰邦國際表示，通過構建線上線下相結合的旅游資源營銷網絡，騰邦國際將從千億級的機票分銷市場邁入萬億級的旅游市場。騰邦國際將順應出境游的火爆趨勢，響應國家“一帶一路”倡議，在相應的區域進行布局，打開高速成長空間。

眾信旅游相關人士對中國證券報記者表示，在“一帶一路”倡議下，眾信旅游積極推動“一帶一路”沿線國家和地區業務。旅游將成為拉動中國與沿線國家和地區的紐帶。

據介紹，眾信旅游目的地產品現已基本覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區。對于其中重要的俄羅斯市場，2017年3月，眾信旅游與俄羅斯維姆航空簽署為期3年的獨家戰略合作協議。自2017年4月起，開通了北京、廣州、沈陽、長沙、福州、太原、鄭州、武漢及成都飛往俄羅斯莫斯科或圣彼得堡的定期航班。

眾信旅游相關人士表示，該合作恰逢“一帶一路”倡議推進及2018年俄羅斯世界杯等契機，將有力促進中俄兩國間旅游經濟文化交流，預計將帶來近9萬人次的赴俄旅游規模。目前，眾信旅游4月、5月俄羅斯產品均已售罄，團量較去年同期增長一倍。

迎區域性主題機會

國家“十三五”旅游發展規劃提出，推動建立“一帶一路”沿線國家和地區旅游部長會議機制。建立絲綢之路經濟帶城市旅游合作機制。推進“一帶一路”沿線國家簽證便利化，推動航權開放、證照互認、車輛救援、旅游保險等合作。推動海上絲綢之路郵輪旅游合作，聯合打造國際旅游精品線路，提升“一帶一路”旅游品牌的知名度和影響力。“一帶一路”作為旅游產業的重要內容，有利于推動與海外旅游合作向縱深發展。

分析人士表示，“十三五”期間，旅游業處于黃金發展期。“一帶一路”將成為2017年“走出去”的重點戰略。區域旅游市場將迎來“一帶一路”主題機會，相關上市公司將充分獲益。

日前，絲綢之路高鐵城市旅游合作懇談會在西安召開，與會代表共同簽署了《絲綢之路高鐵城市旅游聯合營銷共識》，將在旅游宣傳推廣方面和旅游產品營銷方面加強合作。

分析人士表示，陜西旅游“十三五”規劃提出，建立“一帶一路”核心旅游區，在接待游客、旅游總收入、旅游總投資等指標方面均要實現翻番。西安是絲綢之路的起點，將充分受益“一帶一路”倡議落實帶來的政策紅利，有望迎來大發展。同時，西安作為“一帶一路”的重要節點，獲得第三批自貿區資格，對西安旅游行業的發展具有重要催化作用。西安作為絲綢之路的起點，當地企業有望充分受益，西安旅游、西安飲食、曲江文旅等西安旅游餐飲公司值得關注。

西安旅游主營旅游及旅游服務業。公司大幅調整了“以住為主”的經營結構，構筑了以旅游為主導的產業群，以景區、景點建設為重點，吃、住、行、游、購、娛綜合服務的全新經營格局。公司抓住文物古跡和自然風光兩大旅游主題，投資開發了西安明城墻、洽川黃河濕地風景區、太平峪流水山莊等大型旅游景區，在實施優化產業結構戰略方面邁出了實質性步伐。

分析人士表示，曲江文旅圍繞景區“IP”文化屬性，深挖文化內涵，研發文化產品，促進文化消費并帶動文化傳播。公司以曲江智造為端口，持續整合協同曲江影視、曲江出版傳媒等板塊的原創IP、運營經驗、行業資源和品牌影響力，促進與旅游咨詢和景區增值服務的融合。

此外，“瀾湄水路+昆曼公路環游金三角國際旅游”日前在西雙版納關累港起航。瀾滄江-湄公河發源于青藏高原唐古拉山，流經緬甸、老撾、泰國、柬埔寨，最后在越南匯入南海，全長4880公里。在“一帶一路”倡議加快推進的背景下，瀾滄江-湄公河次區域經濟合作啟動，中老跨境旅游、瀾湄旅游成為云南旅游的發展新方向。跨境旅游產業的快速發展，將助力云南旅游、麗江旅游等相關公司業績提升。