2017年2月4日     來源：《經濟日報》

剛剛過去的春節長假，文化消費市場可謂精彩紛呈。從北方逛廟會、看冰燈，到南方逛花市、水鄉游；從城市電影票房、演出市場屢創新高，到鄉村文化大集、農民春晚漸成風尚，無一不是人們對文化消費旺盛需求的生動寫照和最好詮釋。對于今天富裕起來的中國人來說，春節已經不僅僅是傳統意義上的節日，而是規模宏大的文化消費盛宴。

比起人們的這種直觀感受，數字也許更讓人敏感和振奮。國家旅游局公布的最新信息顯示，今年是旅游過春節最火的一年，全國接待游客達3.44億人次，實現旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。電影市場表現同樣可圈可點，其中僅大年初一當天全國票房就達8.02億元，再創單日票房新高。《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等電影更是上映首日票房就突破億元，可以說看電影已成為中國人春節闔家團圓的新年俗之一。

文化消費市場頻頻創出新紀錄的背后，折射出我國加快步入消費轉型升級的新常態。與過去相比，吃喝已經不再是“春節經濟”的重中之重。隨著模仿型排浪式消費階段的基本結束，人們對精神文化消費品的要求也更高了，不僅需要熱鬧紅火，更希望看到有創意和文化承載的產品。這些年來，訂制旅游、指尖消費等新興文化產品持續走紅，傳統節日的“舊瓶”正不斷裝滿消費的“新酒”，讓文化消費市場煥發出生機。

在為“春節經濟”催熱文化消費感到欣喜的同時，也應看到，春節期間文化市場的集體繁榮，多為短期爆發性消費。一方面，在傳統佳節合家團聚，大多數人有了休息時間，文化消費需求在這段時間得以集中釋放；另一方面，從整體上看，我國居民文化消費層次和水平不高也是不爭的事實。在文化消費領域，一個經常被引用的數字是，當人均GDP在3000美元左右，一個國家就進入了物質和文化消費并重的時期；當人均GDP達到5000美元以上時，文化消費將迎來“井噴式增長”。然而，我國人均GDP在2015年就已超過8000美元，但文化消費在總體消費中的規模和比重依然較低。有專家曾作過測算，在人均GDP同等水平下，我國文化消費規模僅為發達國家的三分之一左右，因此文化消費市場還有很大的潛力亟待發掘。

因此，如何將春節期間短時的爆發性消費轉化為人們日常文化消費的剛性需求，讓“春節經濟”成為拉動“文化內需”的契機，是擺在文化從業者面前一道必須破解的命題。

將“春節經濟”轉化為百姓日常文化消費的剛性需求，讓文化消費常態化，需要擴大文化產品和服務的有效供給，鼓勵文化產品供給者創作生產出更多適應市場需要、滿足現代消費需求的文化產品和服務，為文化消費帶來更多新型文化產品形態、消費模式。

如今，互聯網與文化產業深度融合，創造了文化消費的“長尾效應”。也就是說，今天，老百姓多數文化消費需求集中在需求曲線頭部，那些個性化的零散需求在需求曲線上形成了一條長長的尾巴。不過，千萬別小看了這些看似“小眾”的需求，當所有“小眾”需求累加起來，就會形成一個比主流市場更大的市場。“長尾效應”的存在，使得百姓文化消費領域和內容得以細分。這就帶來了一個啟示，要迎合互聯網時代消費群體個性化、多樣化的消費需求，通過準確的文化消費大數據來引導文化企業，從而提供更多類似私人訂制、更有個性和特色的文化消費產品。

此外，還要培育人們的文化消費習慣，用更加親民的價格喚醒百姓的“文化內需”，讓文化產品更接地氣地走進百姓，擴大群眾文化消費空間，增加文化消費頻次，增加文化消費在社會總消費中的比重，使文化消費成為人們的習慣。