2016年11月08日   來源： 中國文化報    

　　近年來，“互聯網+”“文化+”等成為人們熱衷討論的名詞，加上政策支持和資本投入，文創企業異軍突起，互聯網與文創產業的聯手也成為必然趨勢。

　　在近日舉辦的“互聯網+背景下文創產業的創新與發展研討會”上，來自商界和文化界等10余位嘉賓，圍繞如何利用“互聯網+”的背景實現文創產業創新發展這一議題展開討論。

　　文創產業需與互聯網強強聯合

　　中國互聯網協會秘書長盧衛介紹，在聯合國教科文衛最新發布的文化創意產業全球地圖顯示，全球的文化創意產業平均每年創造的產值是2.25萬億美元，占全球GDP的3%，超過了全球電信業產值的1.5萬億美元。同時，地圖還顯示，全球參與文化創意產業的員工有3000萬人，占全球工作人口的1%，其提供的工作崗位數量超過了歐洲、美國、日本三地汽車工作崗位的總和。

　　“據我國國家統計局數據顯示，2015年，文化產業增加值是25829億元，相比2003年增長了21%，年均增長率已超過10%。“這比目前國家GDP的增長率高。”中國文化產業協會秘書長金鵬說。

　　在文化產業迅速發展的現狀下，促進文化產業與互聯網相結合不僅可以推動文創產業轉型升級，既改變文創產業的生產、創作、體驗和消費的模式，還可以促進文化與金融、傳統制造業等領域的融合發展，極大地擴大了文創產業的應用領域和應用深度。同時還提供了非常便捷的國際市場消費渠道，幫助我們國家的文化進行前所未有的輸出和變現。

　　“隨著我國新興工業化和信息化的較快發展，跨界融合已經成為文化產業最明顯的特征，網絡、數字的高新技術迅猛發展和廣泛應用，深刻地改變了我們獲取知識、傳遞信息和消費文化的渠道和方式，給我們的新興文化業態和新的創作方式提供了廣博的空間。”金鵬說。

　　“互聯網+”背景下的產業問題

　　我國看似蓬勃發展的文化產業也面臨著諸多問題。“輕、薄、小、弱”，產業規模不夠大，產業布局較為分散，產業競爭力不強，原創能力尚弱等都是目前文化產業亟需解決的問題。據倫敦經濟院研究結果表明，全球文化產業和創意產業內容中，來自中國的原創內容僅占2.5%左右，而西方發達國家原創內容占總體比率的80%以上。

　　人民政協報社副社長、人民政協網執行董事王相偉說：“我國文化產業還存在著文化產品和文化市場不夠發達，文化人才市場發展滯后的問題。現如今，有影響力和輻射力的龍頭企業與知名品牌較少。同時，不少創意產業主體和企業并未深入理解互聯網生態和模式，也并未形成符合自身產業定位的商業模式和價值鏈等。”

　　全國政協常委、國務院參事、國家知識產權原副局長李玉光認為，“互聯網+文創產業”涉及的知識產權包括版權、商標、專利、商業秘密等，其中聯系最密切版權除了線下的文創傳統版權，還包括網絡數字版權。暴露的版權問題包括：首先，直接侵權問題嚴重。在“互聯網+”環境下，人們要從網上復制或使用他人的創意變得非常容易。其次，“互聯網+”環境下存在搶注行為。再次，許多企業版權保護意識較弱，也不明白其中蘊含的利潤。互聯網技術使運行模式和平臺不斷增多更新，導致很多企業不會保護自己。最后，網上版權交易法律法規還不健全，不能滿足交易本身的發展需求。

　　“互聯網+文創產業”成果與未來

　　全國政協委員、財政部財政科學研究所原所長賈康認為：“‘互聯網+’是前沿的狀態，有了全球互聯網和移動互聯，便同時擁有機遇和挑戰，文化創意產業也需要插上互聯網的翅膀。”

　　“‘互聯網+’有足夠廣闊的市場支撐。2015年，全國居民文化消費比2013年增長了30%，超過社會消費支出的平均水平。可以看出，近幾年在‘互聯網+’迅猛發展驅使下，文創產業也得到了極大地發展與提升。”金鵬說。

　　面對“互聯網+”背景下文創產業取得的不俗成果，有專家指出，未來5年，我國文化產業將成為國家戰略性支柱產業，其增長比例至少每年要達到15%以上。

　　王相偉認為，我國文化產業結構正在發生巨變，傳統文化的轉型已迫在眉睫，互聯網企業正在主導文創產業并購和資源整合。在“互聯網+”的網絡新思維指引下，圍繞文化與科技深度融合的發展現狀，互聯網思維正為中國文化產業提供前所未有的巨大機遇。