2016年10月31日   來源： 中國文化報     

　　文創興鎮是對特色文化資源定制化研究、系統性策劃、針對性開發的過程，需要個性化的創意，是一個長期漫長的過程。小鎮管理者們要用開放的心態去吸納融合，用創新的精神去與時俱進。

　　隨著我國經濟社會的發展，全面提高城鎮化水平成為一個重要的國策。此前，住建部、發改委和財政部聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個左右特色小鎮。

　　在這個大背景下，各地政府正在全面加速推行城鎮化進程。在這一過程中，我們也看到一些問題。一些地方按照過去城市建設的經驗和標準去規劃建設鄉村，導致鄉土文化流失；注重“穿衣戴帽”等形象工程，對產業發展重視不夠；對文化的梳理和傳承重視不夠，導致鄉村文化斷層。

　　近幾年來，在對全國幾百個鄉鎮調研過程中，我們發現很多村鎮資源豐富、文化特色明顯，結合給地方政府的品牌形象策劃和文化產業規劃的思考，參考日本“文創造鎮”和臺灣“社區營造”的經驗，可以采用“文創興鎮”的方式對這些文化資源型特色鄉鎮進行整體改造。

　　首先要以文化為核心。曾經我們以大拆大建的方式，把很多城市的文脈破壞，未來不要把這種開發方式移植到農村，去破壞在農村還一息尚存的中國傳統文化基因。以文化為核心，是要明確特色城鎮的文化定位，是在綜合考慮現有文化資源、文化和社會發展趨勢、地域社會經濟狀況、市場競爭狀況、標桿區域發展等因素的基礎上明確城鎮未來發展的核心。

　　以文化為核心，就是以“文化+”的理念，對其文脈進行梳理、傳承和保護，在保持小鎮的風貌、風俗的基礎上，以特色小鎮的建筑、歷史、人文和生活樣式為核心進行統籌規劃和發展，發展適應未來發展趨勢的新產業，重塑新文化，建設新城鎮。

　　在“文創興鎮”過程中關鍵要處理好“特色文化的傳承與創新”的關系。在對地域文化進行全面梳理后，明確哪些文化資源需要傳承和保護，哪些可以創新和發展。

　　在傳承和保護上，一方面是物質文化遺產和非物質文化遺產，更重要是生活樣式的傳承和保護，留住鄉愁，另外也要思考如何進行創新性的傳承和保護，從而與現在和未來的生活方式相適應。在創新和發展上，主要思考用新的技術、設計理念、思維方式去創新文化產品、拓展產業空間，增強鄉情，為城鎮化注入持久性的活力。

　　其次，要堅持“3+”發展原則。第一，創意+旅游。地方很多特色文化資源之所以沒有很好地表現出來，其中一個重要原因就是沒有發揮文化的力量，沒有用創意設計的手段做出符合市場需要的產品。所以需要通過對文化的深度挖掘，并以此為核心展開創意營造獨特氛圍，打造生活場景，傳播生活樣式，吸引游客。

　　第二，品牌+產業。產業是城鎮化發展的基礎，光做好“穿衣戴帽”的工作不能持續性發展。在做產業規劃的同時，也要做好城鎮的品牌形象規劃，把品牌形象與產業發展作為文化的一體兩面來抓。對外表現為品牌形象，對內表現為項目落地、產業選擇和生活樣式。

　　第三，平臺+生態。一個特色小鎮就是一種文化發展的平臺，通過這個平臺，聚集國內外的優秀人才，讓地方人才與國內外一流人才在同一個平臺溝通交流，形成產業生態，為地方發展服務。這里的生態除了包括產業生態環境這個含義之外，當然也包括自然環境生態。

　　最后，還要掌握幾個發展要點。第一，做好整體規劃。好的規劃會讓小鎮發展事半功倍。文創興鎮就是以“打造一種生活樣式，傳播一種生活理念”的方式來規劃，統籌道路交通、鄉村改造、產業發展、鄉風文明、文化旅游、便民服務、文化傳承等方面。

　　第二，做好節慶展會。好的節會能有效培養文化、聚集人才、提升人氣。要結合地方文化資源，整合多方力量，充分發揮市場效應，規劃設計針對不同人群、在不同季節的節會，滿足其眼耳鼻舌身意等方面的體驗。

　　第三，做好參與互動。有原居民生活和參與的小鎮才有生命力和吸引人。居民參與是持續良性發展的保障，通過活態的展示，讓消費者在體驗和互動中，逐步接受和認同這種生活樣式。但是由于受教育程度、眼界等多方面因素的影響，完全依賴原住民也很難做出品牌，在這個過程中也需要加強對他們的培訓、指導和規范化管理。

　　第四，做好區域聯動。不管是從游客旅游成本的角度還是從產業發展規律的角度，如果能連點成片，錯位發展，相互借力，都能極大提升文創小鎮的競爭力。