2016年10月17日    來源： 經濟參考報   

　　原標題：我國VR產業發展需突破多重障礙

　　近兩年，VR（虛擬現實）發展一路高歌，今年還被譽為虛擬現實產業的元年，不管是創業者、企業還是投資人紛紛蜂擁而至。業內人士普遍認為，虛擬現實是有著巨大潛力的新興產業，需給予高度重視。然而，我國虛擬現實產業的未來發展仍需突破多重障礙，政府、企業、科研院所應共同努力。

　　虛擬現實產業處于起步階段

　　虛擬現實指利用現代高科技創建虛擬環境，用戶可以使用特定設備與虛擬環境互動，產生身臨其境的效果。

　　據業內人士介紹，虛擬現實產業界將虛擬現實技術分為三類：虛擬現實、增強現實和混合現實。虛擬現實是創建一個完全虛擬的環境，讓用戶避開現實環境的干擾，完全沉浸于虛擬環境的體驗中；增強現實是把虛擬信息附加到用戶看到的現實環境中，以增強對現實環境的體驗；混合現實是虛擬現實和增強現實的綜合。

　　目前我國企業主要圍繞虛擬現實技術進行研發和生產。增強現實和混合現實技術由于研發難度大，軟硬件性能要求高，資本投入大，在當前商業化條件不成熟的情況下，主要應用于軍事等特定領域。虛擬現實技術各方面的要求相對較低，應用范圍廣，商業化條件成熟，因而資本投資和創業團隊更傾向于虛擬現實技術。

　　這個產業潛伏著巨大的機會。據iiMedia Research統計，2015年，我國虛擬現實產業市場規模為15.4億元，預計今年可達56.6億元，增長率高達268.3％，到2020年預計達到556.3億元，發展潛力巨大。2016年也被認為是虛擬現實行業真正的元年，行業內生態環境、產業鏈都已經初具規模。

　　我國在“十三五”規劃中明確提出支持虛擬現實產業的發展，隨后，4月份工信部電子技術標準化研究院發布《虛擬現實產業發展白皮書 5.0》，呼吁國家盡快啟動虛擬現實研究，建立標準體系，規范行業發展。在利好政策推動下，我國涌現出大量虛擬現實創業團隊，其中百度、騰訊和阿里巴巴三大互聯網巨頭紛紛布局該產業。

　　總的來看，目前產業內初創企業較多，規模仍未發展起來。速途研究院統計數據顯示，2015年國內58.6％的虛擬現實項目只完成了天使輪融資，30.2％的項目完成了A輪融資，說明大部分仍處在初創階段。從用戶規模和產業來看，目前國內虛擬現實產品的用戶規模小，銷售產品以VR眼鏡為主。在目前消費水平下，虛擬現實產品屬于中高端消費，應用范圍小，主要集中在影音游戲領域，用戶普及度低且規模小。中國VR產業發展研究報告課題組的調查顯示，2015年購買過虛擬現實產品的用戶僅有96萬人，且大部分傾向購買VR眼鏡。

　　北京師范大學教授周明全明確表示，我國虛擬現實產業當前仍處于起步階段。

　　不容忽視的行業問題

　　盡管有人表示，在這次虛擬現實的產業大潮中，中國有望領跑美國成為全球翹楚，但值得注意的是，目前“VR寒冬論”也在甚囂塵上，這從資本投資流向方面看已經比較明顯。36氪研究院的統計數據顯示，從2015年年底開始，VR領域爆發，融資規模躥升至近9億元，比前三季度總和還要高。2016年第一季度，總融資規模達到8.16億。

　　但從今年下半年開始，形勢發生了變化。據統計，今年第一季度，國內有18家VR創業公司獲得了融資。到了二季度，這個數字縮減到四五家。從所有獲得融資VR創業公司來看，獲得億元級別融資額的項目僅有7家。而在個別項目上，資本已經退出。

　　中國虛擬現實VR產業基地創始人胥清皓表示，中國虛擬現實產業發展前途是光明的，但目前面臨的問題也不容忽視。

　　第一，產業鏈未成型，缺乏核心的零部件、軟件等。虛擬現實的核心技術主要集中在傳感器、芯片等零部件中。我國虛擬現實企業主要從終端設備、內容等產業鏈中下游環節進行布局，雖有少數企業涉及核心環節，但投入低，規模小，與國外企業相比，競爭力不足。

　　第二，整體技術研發不成熟，缺乏核心技術，自主知識產權未成體系。政府和企業對虛擬現實產業發展關注不足，沒有建立專業人才培養體系和科研體系，導致專業人才缺乏，科研成果少。同時，版權保護缺乏，產品同質化嚴重。知識產權擁有者難以通過法律保護自身權益，導致某一個內容項目流行起來后，都會出現大量抄襲、模仿的內容，產品出現同質化，嚴重影響了產業的創新發展。同時，創業者不愿將資源投放于內容開發，更傾向于做應用平臺和設備生產，容易引起產業結構畸形發展。

　　第三，虛擬現實的有效呈現對硬件性能要求高，推高了硬件設備成本，因而產品價格較高。當前國內用戶受教育程度較低，市場普及面較窄，消費需求未被完全激活。個別企業為盡快布局產業，生產廉價劣質的低端山寨品，不僅使消費者體驗較差，還對整個產業造成傷害。

　　第四，缺乏成型的商業模式。目前我國虛擬現實技術商業化變現的模式主要有兩種，一種是企業生產出售終端設備，如頭盔、眼鏡盒子等，而后線上對體驗內容收費；另一種是線下虛擬現實體驗館，顧客單次付費體驗，主要是影音和游戲，更多屬于產品推廣。由于我國消費者對平臺內容付費的消費意識不強，商業化模式的盈利點少，許多虛擬現實企業生存困難，阻礙了產業創新。

　　多措并舉助力產業健康發展

　　工信部國際經濟技術合作中心高級工程師張放認為，為促進虛擬現實產業健康發展，政府、企業、高校等多方需要共同努力，采取措施促進產業的健康發展。

　　首先要加強規劃指導，構筑完整產業鏈。了解國內外市場動態，制定虛擬現實產業發展規劃，明確發展目標。推動產學研結合，營造良好發展環境，打通虛擬現實產業各個環節，構筑完整產業鏈。研究設立虛擬現實產業專項基金，加大對新創企業的財稅扶持。深化行政審批制度改革，放寬對虛擬現實技術、內容的審批限制。

　　其次要加快技術專利布局，掌握核心專利技術。加快規劃虛擬現實技術的專利布局，在核心零件、基礎軟件等產業鏈的關鍵環節加大研發投入，建立具有自主知識產權的技術體系，占領產業鏈的核心位置。培養消費者為內容付費的消費習慣，增強消費者使用正版的自覺性，為新型商業模式發展提供市場基礎。建立以應用為核心向產業鏈上下游輻射的商業模式，推動跨領域應用發展，重點關注醫療、教育、軍事、娛樂等領域的應用，使之產生示范效應。完善知識產權保護方面的法律法規，加大執法力度，嚴懲侵權行為，保障虛擬現實從業者的知識產權權益。

　　再次，增強產業人才力量。建立高素質人才引進機制，加強對國內科研機構和高等院校的扶持，設立相關的項目和專業，培養本土高素質人才，為虛擬現實產業發展提供智力支持。

　　最后，要建立虛擬現實產業標準體系，規范市場行為。聯合政府、企業、高校三方，根據我國市場實際情況建立完善的虛擬現實產業標準體系，提出嚴格的硬件設備標準要求，推動虛擬現實產業的可持續發展。大力發展虛擬現實行業協會、組織，充分發揮產業聯盟等行業組織的作用，聯合企業共建開放的產業服務平臺，實現整個產業的互聯互通。鼓勵成立地方虛擬現實行業協會組織，根據不同地方的實際情況，為企業研發、生產、銷售提供支持，打造具有中國特色的虛擬現實產業生態。