2016年09月12日    來源： 中國證券報     

　　全球虛擬現實（VR）與增強現實（AR）中國峰會9月7日在上海開幕。業內人士表示，移動互聯網發展進入瓶頸之后，虛擬現實被推到前臺，眾多上市公司紛紛涉足VR領域，其中不少傳統產業公司跨界進入。不過，在概念熱潮的背后，VR產業的發展還有待設備、內容等環節的完善。

　　政策大力支持

　　9月5日，重慶市經濟和信息化委員會發布《關于加快推進虛擬現實產業發展的工作意見》的通知。意見指出，到2020年，實施30個以上虛擬現實應用示范工程，形成以10家以上骨干企業為龍頭、500家“專、精、特、新”的中小微企業為拓展的基本完善的虛擬現實產業體系，力爭綜合產值突破100億元。

　　此外，發改委8月宣布，決定組織實施“互聯網+”領域創新能力建設專項，針對虛擬現實/增強現實用戶體驗不佳等問題，建設虛擬現實/增強現實技術及應用創新平臺，支撐開展內容拍攝、數據建模、傳感器、觸覺反饋、新型顯示、圖像處理、環繞聲、（超）高清晰度高處理性能終端、虛擬現實/增強現實測試等技術的研發和工程化，實現對行業公共服務水平的提升。

　　業內人士表示，移動互聯網發展進入瓶頸之后，虛擬現實被推到引領新興產業發展的高度。在此背景下，眾多企業進入VR領域，不少傳統產業公司通過收購跨界進入。據不完全統計，從2015年初至今，涉足VR產業的企業數量從200多家爆發到1600多家。

　　研究機構IDC發布的最新報告預計，到2020年全球增強現實和虛擬現實市場營收將從當前的52億美元擴張至1620億美元。

　　在A股市場，輕工制造、化工、商業貿易、機械設備、紡織服裝、有色金屬、建筑裝飾等行業目前都有不少虛擬現實概念公司，包括易尚展示、康得新、天音控股等。

　　以嶺南園林為例，公司擬以5.5億元現金收購上海恒潤科技有限公司100%股權，涉足新興文化創意產業。恒潤科技業務涵蓋創意設計、影視文化、主題高科技文化產品及VR、IP文化創意項目投資運營。此外，嶺南園林與英國Holovis International Ltd簽署戰略合作框架協議，探索VR技術的開發應用。

　　這些傳統公司通過收購跨界進入VR領域。今年5月以來，隨著監管的收緊，跨界收購虛擬現實的公司明顯減少。

　　發展短板待補

　　不過，VR產業的發展似乎并不如意。出貨量不斷增加，內容匱乏，同時用戶體驗差也是制約其發展的一個重要因素。

　　目前手機端VR產品占據約95%市場份額，價格大多集中在200元以下。單就設備而言，目前尚沒有公司通過VR設備盈利，虛擬現實內容制作成本高，在設備尚未規模化的前提下難以盈利。在產業發展初期找準位置才能從紅海中脫穎而出。

　　安信證券將產業鏈分為三大部分，包括底層支持、分發渠道和內容支撐。

　　底層支持方面，提供VR硬件和軟件支持的主要有芯片廠商（英特爾、高通、英偉達等）、屏幕供應商（三星等）、引擎公司（Unreal、Unity等）。國內廠商處于并不占優勢，主要集中在頭戴顯示設備領域，且以創業公司為主。

　　線下渠道是分發的重要環節，愛施德、天音控股等公司涉足其中，并與虛擬現實設備商進行合作。

　　相比于設備領域，VR內容被國內企業寄予厚望。業界普遍認為，未來VR游戲、影視、直播、社交等領域前景廣闊，在行業應用端包括教育、地產、醫療、零售等空間也很大。

　　不過，目前成功的商業化案例缺乏。安信證券分析師指出，VR內容制作商需要走出去，由于國內VR設備裝機量短期內難以成規模，高質量VR內容缺乏基本的盈利空間，內容制作公司須拓展海外市場才可能收回成本。對于市場一致看好的VR影視，則需要等待帶寬、分發和硬件設備等方面的完善。