2016年08月29日   來源： 信息時報     

　原標題：體育旅游迎來爆發性增長

　　里約奧運雖已閉幕，但國內體育旅游的發展今年卻迎來了爆發性增長。奧運會、美洲杯、歐冠杯、歐洲杯等幾大世界頂級賽事連番上演，不少中國游客不惜花費幾萬甚至幾十萬元出國觀賽，體育旅游市場增長迅猛。而除了體育觀賽團，參與度高、花費低的健身游，也愈發受到廣大游客喜愛。有專家表示，目前體育旅游是旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業，但要在激烈市場競爭中贏得優勢，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發展。

　　體育旅游 

　　占比仍不足5% 

　　作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來居民消費升級背景下發展迅猛。根據聯合國世界旅游組織的數據，體育旅游每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業。前瞻行業研究院的數據也表明，2015年中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。無論從世界范圍還是國內市場來看，體育旅游都是旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業。

　　有關機構對２０１６年１月至４月全國各地舉辦的３１１場各類大型體育賽事監測數據顯示，觀賽和參賽共計３３８萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等消費達１１９億元，對舉辦地的經濟拉動超過３００億元。隨著中國國民可支配收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發展時機。

　　據國內最大的在線旅行社攜程統計，今年上半年通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數環比增長400%。攜程旅游發布的業內首個《體育主題旅游報告》顯示，從NBA、澳網，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，里約奧運微博關注度更是達到了120億。在旅游市場，和體育運動相關的產品也正在受到消費者的青睞，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”、“游泳”、“皮劃艇”、“擊劍”、“射擊”等旅游線路，全民體育熱來了。

　　但數據顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占總產值比重的20%相比還有很大的提升空間，中國體育旅游市場發展潛力巨大。

　　體育大賽驅動旅游發展 

　　據了解，對于中國體育旅游市場而言，近年來，市場需求正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展。體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅動比賽舉辦地旅游的發展。

　　奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。據凱撒旅游高級副總裁張蕤介紹，每一屆奧運會的舉辦，對舉辦目的地或國家都會帶來長期的綜合刺激效應：北京奧運會期間，到京游客人數激增；倫敦奧運會期間，英國旅游收入同比上漲9%。與此同時，英國從倫敦奧運會得到的后續經濟收益都有較大幅度增長。來自凱撒旅游的銷售數據顯示，倫敦奧運會后，赴英旅游跨入新的發展臺階，在隨后的兩年間，中國游客赴英旅游保持著40%~50%的增長速度。今年的里約奧運，也激發起中國游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運會在未來對巴西乃至南美旅游市場有很大的推動作用，南美旅游有望由此跨上新的發展臺階。”

　　驢媽媽CEO王小松表示，大型的世界級賽事，不僅帶動票務的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網上就有30多條相關的線路產品，每年夏天都很火爆。

　　體育旅游成發展新風口 

　　國民收入和內需的同步增長正推動體育旅游成為旅游業發展新風口，市場正從傳統的觀賞型旅游向體驗型旅游發展，體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游服務。而國家政策的支持更是讓體育旅游迎來重大發展機遇。

　　在近日舉行的２０１６中國旅游產業投融資促進大會上，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，“體育＋旅游”發展模式已成為各地經濟發展的必然需求。

　　據悉，自2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》出臺后，我國體育旅游迎來了黃金發展時期：體育旅游在社會經濟中的價值顯現，初步形成多樣化的體育旅游產品體系，國內、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結合的營銷網絡，體育旅游專業人才培養已經起步。

　　今年5月公布的《體育發展“十三五”規劃》顯示，深化體育改革創新，籌辦2022年北京冬奧會、推動冬季運動發展，發展體育產業、促進體育消費等成為“十三五”期間體育發展重點內容。體育+旅游無疑是滿足人們多元化喜好的融合需求，同時有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點。

　　徒步、騎行等 

　　最受歡迎 

　　體育旅游到底是什么？有觀點認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。攜程將體育旅游分為四類——戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓。攜程旅游訂單數據顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%；其次是體育觀賽，占到14%；而如報考潛水執照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%；馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數最少，僅占3%。在戶外活動產品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

　　驢媽媽大數據顯示，在體育旅游產品中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬元左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松介紹，觀賽旅游相對來說更加專業，人群也更小眾。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低。一年四季都有景區、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。

　　體育旅游主要分類

　　戶外活動：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等；

　　體育觀賽：指的是奧運、世界杯、歐洲杯等賽事現場觀賽產品；

　　體育競技：指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品有馬拉松；

　　體育培訓：主要指擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產品。