2016年05月02日 14:17    來源： 工人日報     本報記者 李國 本報實習生 鄭榮俊

　　原標題：“文化+”模式激活傳統民營書業

　　世界讀書日當晚，一場聯合全國10家書店共同發起的“瘋狂朗讀夜”活動在全國10座城市同時舉行。來自全國各地的讀者現場朗讀，并分享閱讀感受。原定于午夜12點結束的活動一直持續到天亮。圖為北京單向空間書店。王偉偉 攝

　　4月9日、10日，第十三屆中國民營書業發展高峰論壇在重慶召開，全國書業專家和業界精英齊聚一堂，共商民營書業發展、創新之路。

　　“沒有民營書業的大發展，出版強國是建不成的。”全國人大教科文衛委員會主任委員柳斌杰表示，中國的民營書業是一個歷史傳統和現實需要相結合的產物，近些年來，紙質閱讀“遇冷”后的“升溫”給傳統書業造成了沖擊，也帶來了發展的新機遇。

　　“用文化打造書店，把書店做成百年老店。”在知名實體書店CEO圓桌會議上，民營書店負責人紛紛表示，探求實體書店新的發展之路，在經營好傳統書業的同時，為進一步推動全民閱讀作出更大的貢獻，是他們努力的方向。

　　人們對紙質閱讀興趣回歸

　　“你們這個書店的人流量大概有多少？能夠銷售多少本書？”“這個不好說，周末的時候人特別多，你看現在，座位都是滿的，收銀臺前排隊的顧客基本都沒少過，收銀員基本上從早到晚都在忙。”這是4月23日，《工人日報》記者在重慶沙坪壩一家書店和一位工作人員的對話。

　　交談中，一位中學生模樣的顧客詢問道：“請問這里有周夢蝶的《還魂草》和《剎那》嗎？”“我幫你查一下。”在工作人員查詢之際，記者看見該書店里，書架之間的過道都被讀者堵得嚴嚴實實，一旁的工作人員一直喊著“請把過道留出來”。

　　隨后，記者又來到了位于該地區的另一家書店。哲學、國學經典、中外小說……各個分類區域同樣站著不少讀者，收銀臺前也有不少顧客排隊付款。

　　“還是紙質書看著有感覺，閑暇時，泡上一杯咖啡，翻開書聞聞墨香味，在‘充電’的同時也能夠豐富自己的精神世界。”一位排隊購書的顧客告訴記者，以前學生時代就喜歡讀書，現在參加工作了，不想放棄翻書這一習慣，所以基本上每個月都會去書店兩三次，買幾本書回去。

　　采訪中，大部分受訪者表示，有時間還是想翻一翻紙質書，電子書閱讀雖然便捷，但卻缺失了“白紙黑字”的韻味；而其他支持“數字化”閱讀的受訪者則認為，紙質閱讀必須花錢購買或者到實體店去才能完成，不方便的同時也增加了閱讀成本。

　　資料顯示，自2012年11月十八大報告中歷史性地寫入“開展全民閱讀活動”以來，“倡導全民閱讀”已連續3年被寫入《政府工作報告》。全民閱讀活動在中國遍地開花，共有400多個城市常設讀書節、讀書月，吸引8億多讀者參與。

　　據了解，全國范圍而言，實體書店數量逐年上升。在上海，無印良品內地最大的旗艦店高調開張，引入的“MUJIBOOKS”首次登陸中國，被稱為“最值得期待的亮點”；在南京，“世界最美書店”先鋒書店拓展了生存空間，分店已超過10家；在蘇州，誠品開張了內地首家門店。同時，全球最大網絡電商亞馬遜20年來首次開設線下實體書店，當當網也提出3年內開1000家實體書店的“宏偉藍圖”。

　　民營書業地位舉足輕重

　　“當前，中國經濟發展進入新常態，文化產業在穩增長、調結構中的作用越來越凸顯。”中國書刊發行業協會常務副理事長譚汶稱，中央大力推進文化體制改革，實施重大文化工程，完善公共文化服務體系、文化產業體系和文化市場體系，倡導全民閱讀，給出版發行尤其是民營書業的發展帶來了新的機遇。

　　譚汶表示，民營書業作為出版物市場的重要力量，特有的活躍度和積極性，使其必將成為參與者和推動者。他說：“提高出版物質量，擴大優秀出版物發行已經成為出版發行界的共識，以往圖書策劃出版盲目擴張的粗放模式，開始走向新優特的集約化產品策略，甚至一些大的民營公司已經在大眾或者教輔圖書的某一領域占領市場的優勢以后，將更多的精力集中在精品的打造，而中小企業紛紛走出了適合自身發展的道路。”

　　重慶市人大常委會副主任沈金強透露，“十二五”期間重慶市文化產業保持了17.5%的年均增長速度，2015年實現增加值536億元。作為文化建設重要組成部分的新聞出版業也呈現出了兩個效益極佳的態勢，培育各類企事業和經濟組織達830家，累計出版圖書29800余種，有三家企業進入了全國百強，2016年預計實現總產值129億元。

　　“經過十多年的改革發展，我國的民營書業已經過了市場、政策、技術三大考驗，我認為現在的和當年的一點不可同日而語，現在留下的都是經受了這三大考驗的。”柳斌杰坦言，許多書業已經建立了自己的生產基地，產業園區，完善了自己的產業鏈條，找到了自己發展的優勢，一些民營企業集團年均收入超過了20億元，5億元資產規模的企業不在少數。他說：“現在民營書業起著重大作用，在暢銷書的策劃、網絡出版發行，教材、零售市場，物流配送，網絡書店等等方面已經是占了半壁江山，有一些還要更多一點，是我們整個書業的一支重要力量”。

　　據《2014年新聞出版產業分析報告》數據：在新聞出版全行業14.9萬家企業當中，民營書業占82.2%，在印刷復制業全年1.2萬億元的總營收中，民營企業占87.5%，資產總額占87.0%，在出版物發行0.3萬億元的總營收中，民營企業占到65.3%，資產總額占61.9%。

　　國家新聞出版廣電總局規劃發展司副司長李建臣說：“民營書業在全民閱讀活動的開展中和數字技術時代，要把握‘彎道超車’的機會，利用善于捕捉市場信息、最善于發現和挖掘讀者的潛在閱讀需求的特性，抓住機遇，適時發展自身。”

　　實體書店創新轉向“文化+”

　　“一個人的精神發育史就是一個人的閱讀史。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示，全民閱讀要想長期有效，需要多做服務，同時要尋求創新。他建議政府和企業可以多方位合作，共建閱讀空間。比如在學校、機場、敬老院等多建立閱讀空間，數字化閱讀產品也要探索定制化開發等。“在閱讀+時代，書香樓盤、書香酒店、書香商場都大有可為，空間無限”。

　　“讓書店成為文化空間的平臺，‘文化+’與跨界融合的設計，是文化創新的新模式。”書業營銷專家、書業實戰型培訓專家三石認為，實體書店的創新需要學懂文化。他說：“只有懂文化，我們的書店才能再生，目前很多書店在提從‘賣書向賣文化發展’，但這遠遠不夠，要從賣書到向賣文化發展到做文化發展，這才是一個優秀的書店能夠成為一個百年老店的根本。”他還補充道，因為有了文化，就可以“+”很多的東西，比如，“+科技”“+金融”等等。

　　“沒有沒落的行業，只有沒落的企業。”重慶五洲世紀文化產業集團董事長徐登權透露，九龍坡區是重慶文化大區，有深厚的文化底蘊。“下一步，我們要在九龍坡區建一個文化創意中心，在這個中心里面，將打造一家‘中國最美的書店’。”

　　徐登權告訴記者，“最美書店”不僅僅是表現在外觀的裝潢上，更主要的是其內在的塑造，這家書店將是一家具有豐富的文化內涵的場所，也將是重慶的文化地標。目前，該書店的設計方案正在面向全球進行征集，有望于2018年建成并向市民開放。