2016年03月31日 08:15    來源： 北京商報    

　　原標題：“十三五”規劃綱要，OTA迎來發展大機遇

　　3月18日，新華社全文刊發了《“十三五”規劃綱要》（以下簡稱“十三五”規劃）。據不完全統計，這篇長達5萬字的公告中，與“旅游”有關的字眼直接出現了19次，涉及到消費升級、農村產業發展、提高生活性服務業品質、區域發展等多個方面。

　　從旅游產業鏈上的出行、住宿、游覽、購買、餐飲、娛樂等環節看，“十三五”規劃中呈現出了更多與旅游產業相關的內容。

　　旅游促進消費升級

　　查閱“十三五”規劃的章節，“旅游”二字首先被提及，是在“促進消費者升級”這一篇中。這與今年的政府工作報告中提及的“迎接正在興起的大眾旅游時代”等相輔相成。而“大眾旅游時代”本就是“增強消費拉動經濟增長的基礎作用”的重要組成部分之一。

　　實際上，站在中國經濟發展的角度，旅游行業本身也是要大力發展的產業之一。攜程聯合創始人、董事局主席兼CEO梁建章近日也撰文說，“一方面，制造業和一線城市以外的房地產業面臨過剩。另一方面，醫療、金融、教育等服務性行業雖然短缺，但是由于行業管制繁多，改革相對較慢。但旅游業是特例，其不僅是一個長期短缺的行業，又是一個市場化程度很高的行業”。

　　中國作為旅游目的地“很有潛力”

　　既然旅游行業是各大產業中的朝陽行業之一，那么，對于包括OTA在內的旅游企業來說，又有哪些點可以挖掘？

　　這些，在“十三五”規劃中已然有所提及。其中，最先出現在《綱要》中的文字是：“以重要旅游目的地城市為依托，優化免稅店布局，培育發展國際消費中心。”

　　中國作為旅游目的地，本就值得關注。再依托合理的免稅店等購物場景，及目的地攻略等營銷場景等，旅游企業們可挖掘的點很多。

　　事實上，梁建章在做客央視《對話》欄目時提到，“中國的旅游資源、酒店和景點質量在世界上都是非常有競爭力的。隨著中國經濟實力加強，環境各方面向好，除了國人‘走出去’，未來還會有更多人‘走進來’。同時，中國作為一個旅游目的地也非常有潛力”。

　　“一帶一路”等帶來政策機遇

　　產業的發展總會隨著國家政策的變動而變動，旅游行業也不例外。過去兩年時間，就大政策看，最受關注的莫過于中國的“一帶一路”戰略。

　　不出意外，在“十三五”規劃中，旅游產業與“一帶一路”同樣有結合的點。在“推進‘一帶一路’建設”這個章節，“十三五”規劃提出：“聯合開發特色旅游產品，提高旅游便利化。”

　　來自攜程旅行網的官方數據顯示，僅2014年，攜程總計向“一帶一路”相關國家及地區輸送旅客8400萬人次。同時，攜程還預計，這個數字在2015年底會突破1億人次大關。

　　去年，另一個在市場中廣受重視的概念是“互聯網+”。“十三五”規劃提出：實施“互聯網+”行動計劃，促進互聯網深度廣泛應用，帶動生產模式和組織方式變革，形成網絡化、智能化、服務化、協同化的產業發展新形態。

　　專家此前就表示，攜程等OTA是最早的“互聯網+”實踐者。通過線上預訂，打通線下的資源。目前，可見的是，攜程、去哪兒等企業將旅游出行前、出行中和出行后的各項服務都已銜接好。

　　“切入”現代綜合交通運輸體系

　　由于旅游產業鏈的覆蓋范圍很廣，除了旅游、購物等，出行及其背后的交通市場同樣是企業們能切入的一個潛力點。

　　以公路交通為例，攜程今年順利完成海量區域交通集團的整合，當前已經實現國內3000個以上的車站在線預訂，同時聯合各個地區車站部署自助取票機，支持線下直接取票，300多臺取票機已覆蓋國內110個客運站，線路遍及全國各地，為用戶的客車出行訂票提供了便捷、豐富的快速通道。在出行這個產業鏈上，積極挖掘旅客的出行需求和“痛點”，用技術解決問題，用服務滿足用戶的出行需求。

　　推動旅游服務提升

　　然而，上述潛力點雖然顯而易見，甚至企業們都在做或嘗試，但歸根到底，還是要靠技術和服務來提升。

　　“十三五”規劃也提到，“大力發展旅游業，深入實施旅游業提質增效工程。實施生活性服務業放心行動計劃，推廣優質服務承諾標識與管理制度，培育知名服務品牌”。

　　在服務端，攜程在機票、酒店、旅游等領域均做出了自己的服務承諾，并盡力保障消費者的出行，并在出行前、中、后解決消費者的種種旅游“痛點”。

　　對此，梁建章早在2013年就曾說過，無論形式如何變化，旅游服務企業的根本都是優質的客戶體驗，“攜程的呼叫中心從PC端到手機端的發展路徑，用戶的體驗越來越便捷和一體化”。

　　梁建章還曾介紹，“所有通過攜程出售的產品和服務都能獲得公司7×24小時服務中心和全球緊急救援體系的保障，這區分了攜程和其他競爭者，并增強了消費者的信任和提高了用戶黏性”。

　　朝著“BATX”而去

　　無獨有偶，在“十三五”規劃官方發布的同時，在3月17日上午的四季度財報電話會議上，梁建章對外透露，“2015年，攜程及其投資公司的總交易額超過3500億元人民幣。旅游行業長期發展向好，同時，攜程團隊執行力強，我們預計全年總交易額在2020年底前將能夠達到1.2萬億元人民幣到1.4萬億元人民幣之間”。

　　對此，媒體表示，或許真的可大膽假設：BAT之外另一個X真的會誕生在旅游行業，準確地說是在線旅游行業。

　　這其中，最有希望的OTA還是攜程。梁建章曾期望，2020年后攜程的交易額將超過1萬億元，成為世界上最大的電子商務公司和旅游企業之一。