2016年01月22日 09:39    來源： 深圳商報     杜翔翔

　　原標題：2015年度拍賣行業藍皮書發布，藝術拍賣市場持續調整讓拍賣業遭遇寒冬

　　2016藝術市場有“機”可乘嗎

　　2015北京拍賣季“藝術市場價值榜”暨2015年度拍賣行業藍皮書發布會近日在北京舉行。主辦方通過以北京保利、中國嘉德等10家拍賣公司為樣本，公布了2015年中國拍賣市場的交易數據。

　　數據顯示，2015年藝術市場規模較上年有所下調，藝術拍賣市場的持續調整讓拍賣業遭遇了寒冬。在此情況下，2016年藝術市場能否破冰？對藏家來說是否買入的機會？將有哪些增長點？2016年拍賣市場的錢從何來？記者近日對北京東方雍和國際版權交易中心負責人徐聯軍、橋舍畫廊深圳空間負責人沈彥剛等進行了采訪。

　　市場雖然下滑但仍樂觀

　　根據公布的2015年度拍賣行業藍皮書數據顯示，2015年藝術品上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%。從市場結構看，近現代和當代書畫的縮水直接拉動整體市場下滑。雖然面對拍賣行交易額的下滑和經營成本的進一步上升，但仍有不少業內人士對2016年的市場前景持樂觀態度。

　　徐聯軍說，自己眼中的藝術市場包括兩大板塊：藝術品投資和藝術品消費。藝術品投資包括近現代藝術和當代藝術；藝術品消費包括藝術衍生品、復制品和商品畫、行畫，“2016年藝術品投資板塊的整體增長會比較乏力，增長點會在更加稀缺的近現代大師的優秀作品，價格和成交量會有一定的增長，天價成交會成為新常態。但由于泡沫并未完全刺破，當代藝術還會持續低迷，價跌量縮；2016年藝術品消費板塊的整體會有較大的增長，尤其是藝術衍生品包括版畫和低價格的原作，符合大眾的審美需求和消費能力。”

　　沈彥剛說，受2015年藝術市場影響，2016年不會一下子猛地快速好起來，整體來說還將以調整為主，但當中一定會有亮點，如個人藝術家、藝術板塊或天價藝術品等，都會有機會，而且現在對藏家來說也是機會，因為相對低的價格就可以買到好作品。

　　價格下跌激發市場需求

　　記者發現，2015年可以稱之為“非凡的年份”，它是在充滿爭議和不確定的氛圍中開局的，又是在充滿爭議和不確定的環境中結束的，就全年而言，美國市場依舊“一枝獨秀”；歐元區經濟社會的動蕩，以及歐盟藝術政策的持續爭議，都成為了藝術品市場的負面清單；中國藝術品市場仍處于調整的節奏。那么，2016年全球藝術品市場將會呈現怎樣的趨勢？

　　徐聯軍認為，這需要運用經濟學的一些常識來分析藝術品市場，當然行業的自身特點也不能完全忽略。“影響市場需求的主要有四大因素，消費者/投資者的偏好、收入、預期，及藝術品的價格。任何市場的榮枯都和宏觀經濟密切相關。2016年整個世界的經濟形勢的基本面如何，大家可以從原油、大宗商品和股票市場的走勢可以看出端倪，太多的不確定和負面因素，使得投資者的預期整體比較謹慎。”

　　徐聯軍說，鑒于美國經濟持續復蘇以及美元的強勢回歸，亞洲避險資金的流入，他預計美國的藝術品市場在2016會有不錯的表現，會繼續穩坐藝術品市場老大的位置，并拉開與第二的距離，“至于中國，機會與挑戰并存，挑戰是中國經濟還在持續地探底，人們的預期普遍悲觀；機會是國家在大力扶持文化藝術產業，資金、政策、人才在凈流入”。

　　徐聯軍認為，還有一個趨勢很喜人，就是隨著多年來經濟持續發展，對藝術品的投資或者消費偏好人群在持續增加，“2000多家藝術品電商以及越來越多的藝術品交易公開市場的設立，就是很好的驗證。雖然這個增量人群從質量和數量上還無法與傳統市場相比，但畢竟‘病樹頭前萬木春’，藝術品的大眾化趨勢更讓我們看到了藝術品市場的生機和希望。如果包含藝術電商的消費和交易平臺的藝術品交易，我認為2016年中國藝術品市場并不會像經濟形勢那么悲觀，總成交量應該還是會超過2015年”。

　　談及對2016年藝術品的價格趨勢預測，徐聯軍說，除了為數極少的近現代名家作品價格可能會繼續上漲外，絕大部分的藝術品的成交價格毫無疑問還會下跌，也只有下跌，才會激發更多潛在的市場需求。

　　藝術圈的錢從何來

　　2015年的中國藝術品市場，仍然處于盤整期，2015年是中國經濟史上頗為動蕩的一年，2016年初，股市多次“熔斷”，這也提醒消費者，2016年是經濟形勢更為復雜的一年。那么，在這種經濟形勢下，2016年藝術圈的錢應該從哪里來？

　　國際版權交易中心藝術家事業部副總經理趙子龍認為，錢從哪里來？這個問題是藝術市場的命門問題，通常我們能想到的錢的來源無非有幾個：一是政府撥錢，二是大企業出錢，三是大藏家大金主，四是外國大藏家大金主。顯然，這是傳統藝術市場都能想到的錢，而這些錢根據業內人士預測，估計2016年是不太靈了。

　　哪里有錢，新的生態就在哪里生長。趙子龍說，中國的藝術市場要成為產業而非僅僅是一個行業，就必須自立生態，不能老靠著贊助和撥款過日子；而一切行業成為產業需要越過的龍門，有兩個：一是用金融的錢，二是用百姓的錢，2016年，藝術市場的錢就從這兩處來。

　　趙子龍說，從自己在日常工作中所體會，金融機構通脹壓力下已經開始主動試水藝術基金、信托、小貸甚至抵質押——但要讓金融機構的錢放心地進來，就必須設計一系列嚴密的保障措施，如產權必須清晰并且有司法效力、必須有真實反復的市場定價、必須有信用機構的背書、必須有經得住測算的增值空間、必須有明確的預期和流通保障、必須按計劃實現每年的增值等。再有，就是用百姓的錢，藝術的大眾化，讓藝術品走進千家萬戶。

　　徐聯軍也認為，錢從百姓中來，讓藝術品大眾化是趨勢，也只有大眾化，藝術品市場才能真正地繁榮。但徐聯軍同時又認為，由于大眾審美教育的缺失、藝術品市場的種種不規范、藝術品的“錢”高和寡、流通渠道匱乏，都嚴重制約了藝術品的大眾化，所以如果期待2016年就能從老百姓兜里掏多少錢，還為時過早。

　　對于2016年也許會有哪些新增的資金進入藝術品市場，徐聯軍認為有可能是有能力有意愿的實體機構，包括房地產企業和上市公司，“他們需要建立藝術資金池，實現資產的保值增值，對主業和企業文化也是很好的補充，2016年會是個很好的機會。”

　　期待2016年藝術品市場新格局

　　“投資有風險，入市須謹慎”，今年年初，就有業內人士對2016年藝術市場的走勢總結歸納成幾大趨勢，他們期待2016年藝術品市場呈現的新格局，徐聯軍也向記者分析了自己的預測，他說，2016年企業資本進入藝術市場將更加明顯，“我現在從事藝術品交易，自2015年下半年以來，越來越多的企業或者企業資本來找我們洽談合作，包括房地產和電器企業。他們對藝術品行業表示了濃厚的興趣，愿意以參股的形式，或者以機構的身份來投資和運營藝術家，來投身文化藝術產業。我相信2016年開始，會有更多的實質性的動作。這是最令我興奮和期待的趨勢。”

　　徐聯軍認為，藝術品市場的兩極分化不可避免。一端是中高端藝術品投資群體，另一端是中低端的藝術品消費群體，這兩極都在不斷地壯大，也在相互轉化，共同為中國藝術品市場的繁榮做出貢獻；還有，藝術品市場國際化進程加快也是顯而易見的，國家綜合實力和文化軟實力的增強，對中國藝術品走向國際是催化劑。但是要取得突破性的進展，還需要繼續努力。

　　除了徐聯軍所預測的幾點，不少業內人士認為2016年區域藝術市場逐漸崛起，記者也發現，近年來，中國藝術品市場形成了以北京、香港和上海為中心的格局。從區域上來看，北京、香港、上海是藝術品拍賣市場的三大中心城市，其中北京地區的成交額在全國獨占鰲頭。除了香港、北京、上海藝術重鎮，其他省份例如江蘇省、浙江省、廣東省、陜西省、河南省、湖南省等，雖然規模和總量不能與上述城市比肩，但也形成了具有各具特色拍賣市場氛圍。

　　香港、北京和上海這些區域因為經濟文化帶動而成為較為成熟的藝術品市場，因書畫或收藏市場而成長的南京、西安、河南、天津、山東、成都等地，是除了香港北京上海之外的區域藝術品市場，除此之外，還有正在培育的藝術品市場，如海南三亞等地，也許會有亮點顯現。