2016年01月02日 07:51    來源： 中國經濟網    

　　中國經濟網編者按：2013年，被認為是文化傳媒業的“并購元年”，“并購”“重組”成了2013年文化傳媒業的年度關鍵詞。2014年和2015年的文化傳媒行業的并購延續了這種形勢。據中國經濟網文化產業頻道小編不完全統計，截止2015年12月25日，文化傳媒行業共發生并購事件166起，數量略高于2014年水平；除23起并未透露并購金額，其它并購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。

    從所屬行業來看，影視行業并購總額最高，達507.78億元；游戲行業據次，達到328.9億元；旅游行業、體育行業、傳媒行業位列第三、四、五位；動漫行業僅有3起，位列第六。從每起并購的平均金額來看，除去各行業未披露金額的并購案例，旅游業以29.76億元居首，影視億18.81億元位居第二，體育、游戲、動漫位居第三、四、五位，傳媒行業以每起平均5.88億元位居最后。

　　2015年全年文化企業并購166起 并購規模近1500億元

　　“十二五”時期是我國文化產業大發展、大繁榮時期，五年時間里，國家出臺多項推動文化產業發展的政策，涉及土地、稅收、投融資等多個領域，文化產業占GDP的比重也從2010年的2.75%升至2014年的3.76%。近日公布的“十三五”規劃也再次提出，“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。在此利好背景下，我國文化企業也獲得長足發展，企業間兼并重組數量顯著增加，行業整合優化，一些文化龍頭企業逐漸浮出水面。 

　　據中國經濟網文化產業頻道小編不完全統計，2013年，文化產業發生96起并購事件，并購金額500億元；截止2014年12月20日，文化產業共發生并購事件159起，并購總規模達1000億元人民幣，2014年前6個月的并購規模已超過2013年全年總規模。截止2015年12月25日，文化傳媒行業共發生并購事件166起，數量略高于2014年水平；除23起并未透露并購金額，其它并購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。

　　從月份來看，四季度文化企業并購案例最多，達到65起；一季度共31起，二季度為39起，三季度為31起。

　　從并購金額來看，11月份并購金額達到一年的峰值——424.23億元，其中，阿里巴巴全額收購優酷土豆耗資46.7億美元（約300億元人民幣），約占當月所有并購總額的71.4%。

　　影視、游戲并購火爆 體育、旅游產業異軍突起

　　據中國經濟網文化產業頻道小編了解，2014年并購事件主要發生在影視傳媒、游戲動漫、移動互聯網、教育培訓和旅游戶外5個行業板塊，其中影視、新媒體板塊是并購的熱點領域。與之相類似，2015年，影視、游戲等行業并購仍然火爆，體育、旅游等產業異軍突起。據中國經濟網文化產業頻道小編不完全統計，截止2015年12月25日，影視行業發生31起并購行為，除4起未披露金額外，并購總額高達507.78億元，位居各行業第一；游戲行業發生并購行為21起，除2起未披露金額外，并購總額達到328.9億元，位列各行業第二；旅游行業發生11起并購事件，除3起未披露金額外，并購總額為238.06億元；體育行業發生13起并購，除了1起未披露金額以外，并購總額達到213.93億元；動漫行業并購事件僅3件，1起未披露金額，其他兩起并購金額為21.04億元；傳媒行業發生37起并購案例，除6起未披露金額以外，并購總額達到180.77億元。

　　從單起并購平均金額來看，旅游行業以29.76億元，位居第一；影視行業以18.81億元位列第二；體育行業（17.83億元）、游戲行業（17.73億元）、動漫行業（10.52億元）位列第三、四、五位；傳媒行業平均每起并購案耗資5.83億元，位列最后。

　　此外，中國經濟網文化產業頻道小編發現，今年國內文化企業加大了海外并購的步伐，并購涉及體育、旅游、影視、傳媒等多個行業，共計19起，除兩起并未透露金額外，并購金額高達337.37億元（均按照12月30日匯率進行換算）。其中，體育行業是國內企業海外并購數量最多、金額最大的行業。據中國經濟網文化產業頻道小編統計，國內企業海外并購涉及體育行業的達到8起，約占2015年全部體育行業并購案例的61.5%，并購金額達到197.87億元，約占2015年全部體育行業并購總額的92.5%；約占2015年所有海外并購案例的42.1%，體育行業海外并購金額約占所有海外并購金額的58.6%。

　　政策、市場帶動行業并購 行業龍頭企業加速擴張

　　通過對以上數據的分析，中國經濟網文化產業頻道小編認為，政策和市場的紅利是加速行業并購的重要推手。

　　2015年，我國影視行業獲得較大發展：電影方面，2014年中國電影票房未能突破300億大關，而截至2015年9月2日，全國城市影院總票房已破296.39億元，超過2014年全年票房；截止12月5日，電影票房已經超過400億元規模。電視劇方面，現象級電視劇層出不窮，收視紀錄屢屢被打破；各家衛視競爭激烈，推出獨家綜藝吸引觀眾目光；視頻網站發力網絡自制劇劇和網絡綜藝節目，與傳統的電視臺爭奪用戶，并加速試水收費模式，增加收入。在此背景下，影視行業并購也風生水起，不僅大型影視公司兼并重組小型公司，延伸、完善整個產業鏈，例如阿里巴巴收購優酷土豆，布局影視生態系統；還有很多非影視行業的公司跨界進入影視行業，欲分一杯羹，例如共達電聲收購春天融和100%股權、樂華文化100%股權，開始涉足影視娛樂業。延續2014年的收購態勢，以BAT為代表的互聯網公司繼續大舉進入影視行業，擴展自己的影響力。

　　體育行業方面，2014年10月16日，《國務院關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）正式下發，提出了“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，產業體系更加完善、產業環境明顯優化、產業基礎更加堅實”的發展目標。2015年3月16日，《國務院辦公廳關于印發中國足球 改革發展總體方案的通知》（國辦發〔2015〕11號）下發，明確提出“鼓勵社會力量發展足球”，并提出要“加強足球產業開發，加大足球無形資產開發和保護力度，通過打造賽事品牌、開發足球附屬產品、培育足球服務市場、探索足球產業與相關產業的融合發展，構建全方位、全過程足球產業鏈，不斷增加足球產業收益，形成多種經濟成分共同興辦足球產業的格局。”這些政策紅利，大大推動去年和今年體育產業的發展。今年，萬達集團耗資10.5億歐元并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100％的股權，收購金額位列2015年體育行業各大并購案例之首。

　　在12月28日召開的全國體育局長會議上透露的數據顯示，2014年全國體育及相關產業總規模達到13574.71億元，實現增加值4040.98億元。而在2013年，全國體育及相關產業實現增加值僅為3563億元，增加值占GDP比重為0.63％。對于2016年體育產業領域的發展目標，國家體育總局局長劉鵬表示：“繼續貫徹落實《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，搶抓深化供給側結構性改革等機遇，推進各項工作，努力開創體育產業繁榮發展新局面。”中國經濟網文化產業頻道小編認為，明年體育行業還將迎來較大大發展；但體育行業畢竟是一個“燒錢”的行業，因此“入行門檻”較高，或許將來通過并購整合，會逐漸演變成幾個行業巨頭之間的斗爭。

　　與體育產業類似，近兩年，國家也出臺了很多推動旅游產業發展的政策，例如2014年8月21日，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）正式下發，提出“到2020年，境內旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉居民年人均出游4.5次，旅游業增加值占國內生產總值的比重超過5%。”的要求。2015年8月11日，《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（國辦發〔2015〕62號）正式下發，提出“實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場”等要求。在政策紅利的推動下，我國旅游產業發展迅猛：12月17日，國家旅游局發布了2014年中國旅游業統計公報。公報顯示，全國國內旅游人數36.11億人次，比上年增長10.7%。全國國內旅游收入30311.87億元人民幣，比上年增長15.4%。我國公民出境旅游人數達到1.07億人次，出境旅游花費896.4億美元。

　　為了爭奪中國出境游市場，很多國家實行對華免簽或者落地簽政策。一些國內旅游企業看到其中商機，開始投資海外旅游資源，收購國外成熟的度假村、酒店等，并提供中文服務，以期憑借“老鄉情誼”，吸引更多的中國游客入住，并從中分一杯羹。2015年，便有豫園商城以9.47億元收購日本滑雪場度假村、錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團等新聞流出。中國經濟網文化產業頻道小編認為，國家先后發布多條政策，放開上海自貿區、北京兩地外資設立中外合資旅行社，開展除臺灣地區以外的出境業務，旅游行業的行業整合調整還將繼續。 （本文由中國經濟網文化產業頻道獨家整理，轉載請標明來源。）